快手视频|快手关停资讯APP，一切为了卖货( 二 ) 电子商务|今日头条|抖音

但时至今日，就连今日头条都遇到营收难题，快看点这类模仿者的日子，自然也不好过。
曾经对标今日头条的看点快报，在腾讯的扶持下，看点快报曾一度坐拥2.8亿的月活用户。然而看点的火热并未长久，一旦失去腾讯的扶持，看点快报迅速陨落，失去关注，最终于2022年7月18日宣告停运。
在马化腾看来，这是被友商的节奏“带跑”了，盲目做简单的跟随，自然做出来的东西效果不如人意。
但实际上这是互联网行业中的流量经济逻辑，改变了。
过往内容资讯APP先重金引流，然后广告实现流量变现的传统打法，在电商、直播带货、本地生活等多重商业化手段下，逐渐变得单一且枯燥。
尤其是在流量红利见顶之后，对各类APP的商业化要求逐渐提高，只依靠输血，却不能自我造血的APP ，自然迎来关停或转型的命运。

回想当初， 2016年，今日头条注册用户超6亿，日活跃用户超1.4亿，提前达成张一鸣设下的目标。另据第一财经报道，当年今日头条的营收达60亿元， 2017年的目标为150亿元， 2018年为300~500亿元， 2020年则是100亿美元。
在视频化浪潮的冲击下，今日头条的增长逐渐放缓，甚至走到亏损边缘。内容资讯APP ，不再是用户的最爱。
随着抖音也上线图文功能，今日头条的处境就更加尴尬了。 2021年11月，抖音上线图文功能，在2022年的抖音创作者大会上，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超过100亿，图文创作者数量增长10倍。
在流量经济的多元化商业路径背后，今日头条逐渐转型为抖音电商的流量池，为抖音平台提供内容和流量。
去年10月，今日头条APP悄然上线了购物频道。和抖音商城相比，除了没有独立的优惠板块以外，其它几乎是一模一样。与此同时，商品详情页以及支付界面也跟抖音如出一辙，用户在下单时同样可以选择使用“抖音支付” 。
曾经的流量巨头今日头条，转型成为电商的流量池。腾讯的看点APP则在下线之后转而投入QQ小世界功能中，成为这个多元化内容社区的一个组成部分。
综合来看，无论是快手的快看点，还是今日头条，他们或关停或转型的核心原因就在于，内容资讯获得的流量，必须要盈利了，必须要为商业化服务了。

而如果只是输血换流量，那永远都是长不大的孩子。在2023年这个关键的竞争节点中，巨头更应该将有限的时间和精力，投放在更核心，更具优势的商业化业务上。

快手程一笑全力押注电商在内容资讯类应用们或转型、或关停之外，我们会发现最近几年的互联网行业中的新生力量越来越少。
下一个今日头条、下一个抖音在哪里，所有人都在期待着，但是逐渐消失的流量红利和日渐庞大的短视频巨头，将这种可能性进一步降低。
在这种新项目、小项目、不赚钱的项目纷纷关停的背景下，一个重要的趋势出现了，那就是巨头们越来越重视培养主营业务，强化核心竞争优势。过去几年那种把鸡蛋放在不同的篮子里， “无界扩张”的论调，变得越发少见。
最显眼的莫过于抖音，字节不再执着于靠新产品入局新业务，而是开始全力押注抖音，将电商购物、本地生活、社交功能等业务，都围绕着核心APP来开发。
京东也是如此，上个月刘强东在高管内部会上的几次重要发言，核心都指向一点，那就是京东零售的效率、成本与低价优势。作为过往帮助京东打赢行业之争的重要战略，京东正在重新聚焦零售业务的价值。