行业变局下，看TalkingData如何重新打造智能营销闭环( 二 ) 近日

2021年， TalkingData正式发布了“安全岛平台” ，提供第三方中立可信的跨域数据合作解决方案，通过“数据可用不可见”的模式，让品牌无需泄露自身的数据，也无需拥有外部的数据，而是通过隐私计算的方式进行针对不同业务场景的数据应用，在安全合规的前提下实现多方数据融通和价值挖掘。
安全岛中集成了TalkingData全面的DMP数据能力以及面向业务场景的算法能力，品牌不需要直接收集广告数据，就可以在可信计算环境中对品牌自有客户数据与TalkingData数据进行融合运算，将计算的结果用于赋能营销。

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“安全岛”发布后，以前暴露式的数据融通将通过充分的匿名化、加密与隐私计算转为“数据可用不可见”的模式，为跨域的智能营销合作提供安全运行的环境，使原先的营销链路得以闭环。
采访中数据猿进一步了解到， TalkingData的安全岛平台，是同第三方云服务商以及安全硬件厂商共建的，在兼顾安全技术的同时，更重要的是TalkingData在平台上构筑了针对各种业务场景的数据应用。对于TalkingData在其中扮演的角色，闫辉做了一个很形象的比喻：“TalkingData更像是一个路由器，我们作为数据服务提供方，同多家安全平台进行对接，合力为客户提供智能营销的解决方案，提升营销效果。 ”
基于安全岛的营销实践效果上，客群准备周期可以从一周压缩至两天，而最重要的GPM（每千次投放的GMV）可以获得五倍以上的提升，而采用建模高潜客群投放方式的GPM提升可达5-7倍。
过去，营销市场一个很大的痛点是，因为广告投放都是针对于设备、针对授权终端进行的，无法有效地追踪到广告投放和销售额之间的关联关系。如今，这一痛点已被轻松解决。
这还要归功于“安全岛平台”承载的两个重要应用，一是CPO（每订单的投放成本），另一个是MTA（多触点归因）。
闫辉谈到：“TalkingData推出的CPO ，通过已有的获得授权的可转换和可映射样本，在云上用安全合规的方式，进行品牌会员购买数据与终端广告数据之间的转换和连接；之后，再通过部分授权样本，反向推算整体上因广告曝光而对销售额产生助力的转化比例。 MTA即用算法计算出哪些媒体完成了触达、触达的先后顺序、时间频次间隔，以及对于最终转化带来的贡献，从而评估媒体渠道的价值和营销活动的效果。 ”
除了发布“安全岛”为数据安全保驾护航外， TalkingData还对现有的10条产品线进行了重新整合，整合成了新产品矩阵，包括分析领域的“分析云”、广告监测领域的“监测云”、数据能力输出领域的“数据云”、服务于公域广告投放的“营销云” ，以及支持更安全合规的把数据利用起来的“安全云” 。

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TalkingData的新产品矩阵究竟如何为企业品牌赋能？据闫辉介绍：
安全云，也就是安全岛平台，提供的是整体的一套数据安全保障，保护数据传输、存储访问和隐私计算整条数据融通合作的链路都是安全合规的。
分析云，可以帮助企业完成所有线上对用户交互端行为触点的埋点和数据收集，帮助企业收集、统计、分析客群的行为偏好。
监测云，主要帮助企业回收和落盘广告型的数据资产，把这些数据资产落到安全云上，然后进行CPO（每订单的投放成本）等应用，提供客群和TA（目标受众）浓度和跨媒体数据报告。