播率|快进快进快进，我们终究坠入了「倍速世界」( 二 )

动辄四十分钟一集的剧集太长了，在碎片化的消费趋势中微短剧爆发了。故事简短又高密度、疯狂反转，让观众在有限的时间内获取更强烈的情绪刺激与新鲜感。
曾被冠以“快餐文学”之称的网络小说还是太长了，在网文平台“快穿”类小说早已霸占排行榜。作为穿越文学的一种，“快穿”是故事主角通过不断穿越，在一本书中呈现出多个短小的故事，这样的叙事结构与讲究直接刺激的微短剧异曲同工。
越快越上瘾，越短越上头，倍速功能一旦开启，就再也停不下来。
二、平台、创作者、用户的“快循环”无论对长视频还是短视频平台来说，提供倍速功能都是一件顺理成章的事。
五年前长视频上线倍速功能时，大量回忆杀、与主线无关的剧情、强行植入的广告导致用户对长视频的兴趣度降低，长视频上线的倍速功能一定程度上将“掌控”内容的权利让渡给用户，从而让用户留下来。
五年后，短视频在疯长之后也已逼近天花板，《2021中国网络视听发展研究报告》中提到，2020年短视频的用户规模达到8.73亿，占总网民人数的90%左右。此时上线倍速功能，也称为短视频平台挖掘更多内容消费增量的必选项。

文章插图
图源《2021中国网络视听发展研究报告》
更快的播放速度，意味着更高的内容完播率，而这平台来说对应着的是一个更加活跃的内容生态。
在短视频平台精妙的算法逻辑里，某一账号的内容完播率直接影响着其内容是否能被更多地推荐。因此，倍速键下更高的内容完播率，一方面让相同内容得以被推荐给更多的用户，另一方面让用户在同等的消费时长里观看更多的内容——这都将刺激创作者更多地进行内容补给，从而扩大内容生产与消费的量级。
此外，更快的播放速度，还意味着更大的广告库存。视频平台有一个广告负载率（广告与内容的比例），如果倍速看视频，视频看得越来越多，刷到广告的概率也随之增加。互联网怪盗团曾估计，抖音在2020年的广告负载率约为16-18%，而Facebook的广告负载率为15%（就已被用户吐槽广告太多）。
内容生态的活跃度上升，基于完播率达人商业价值的上涨，更多广告库存带来的变现能力增强，倍速播放中平台的整个商业化价值得到提升。
平台的价值导向直接影响着上游创作端。
此前因为剧情拖沓、注水严重，倍速功能的上线某种程度上倒逼创作者调整节奏，生产出更多精良、优质的内容；但当过度依赖用户习惯，就会出现内容编排生硬的问题，只是一味强调强节奏、强冲突，矫枉过正又常常忽视了内容本身的价值。
比如某些现实向的题材，创作者在创作时便会融合当下的社会痛点，刻意夸大为戏剧冲突，来击中用户的痛点，“为了痛而痛”。曾有剧集宣传透露，宣传团队在提前看片时也会特意圈画出每一集能引起讨论的点，然后着重放在社交平台或者短视频平台上进行宣推——但在过去一两年中，短视频宣推内容与剧集/电影内容反差过大，而导致舆论翻车的案例并不少见。
在短视频创作上，则有一个“黄金6秒”原则，即90%的用户对于一支短视频的平均停留时长在6秒左右，在倍速功能的助推下，这一停留时长或许又会被压缩。因此为了能够吸引用户注意力，更多的短视频创作者极力压缩节奏，投入于对用户的感官刺激。
一位200万粉丝的短视频创作者李毛毛在接受GQ采访时说过，一个2秒的转身要剪到0.5秒，肩膀刚一扭转就切到下个镜头。一个2分钟的成品，会在后期时再剪掉30秒，变成一个不留气口、结尾戛然而止的短视频。