文娱|字节收购“影拓邦”，在线票务市场迎新一轮竞速赛？( 二 ) 花瓣|驳回|搜索|华为|申请|花瓣

字节入局，在线票务市场格局生变？
纵观电影在线票务市场这么多年的发展，随着资本和市场的助推，也曾出现过百家争鸣的局面。一时间猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影、百度糯米、淘宝电影、抠电影等平台纷纷活跃于大众视野中。
但是随着行业竞争的加剧，在线票务平台的垄断程度逐渐加深。2017年猫眼和微影时代合并后，新猫眼和淘票票形成行业内两大寡头。据2017年第三季度电影市场观察报告显示，在线票务两大平台合计所占票务比例就已经超过85%。
在此形势下，字节加入电影在线票务的市场还能否成功突围？
不可否认的是，字节跳动收购影托邦两者能实现业务的协同互补。
据了解，影托邦是一家B端与C端共同发力的企业，除了为企业客户提供电影福利、礼品服务、电影娱乐营销等服务外，还可提供在线票务服务。背靠乐影汇，是远东宏信旗下大文娱行业的产业运营平台。
据企查查显示，乐影汇的业务涵盖了电影制片，电影发行，广播电视节目制作，与影托邦的票务服务形成了产业链上的互补。另一侧，影托邦也可以从渠道端数千家影院到内容端的优质电影，以电影票务业务为切入口，布局内容制作、宣发到娱乐营销等电影全产业链。
加上本身覆盖的9000+影院，和控股公司远东宏信累积的全国各大广电网络、电视台、影视制作公司、文化传媒企业等300多家传媒影视类客户，能够实现上下游产业链的更好渗透，拥有更多的议价权，为字节跳动在在线票务的布局中造就价格优势。

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对于字节而言，可以凭借巨大的视频流量池为影托邦提供推荐位。目前，在抖音App内的购票小程序中已经将影托邦与猫眼、淘票票两家在线购票平台并列显示，为其标上“推荐”的字样。作为已经拥有5.5亿MAU的抖音来说，暂时不需要为流量发愁。
而抖音的用户涵盖全年龄段，主要集中于25-35岁与现今文娱消费的主力军大量重合，有助于抖音上的用户进一步聚焦，向影托邦票务平台靠拢。在此之前，字节于2020年也成立了影视公司抖音文化（厦门）有限公司，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，能为影托邦提供丰富的影片，形成资源优势。
从目前来看，字节已经开始为自家的新业务铺路。通过字节跳动自身流量和远东宏信双方资源的协作下，字节收购影托邦向电影在线票务市场发力可以实现1+1>2的效果。
但与此同时不能忽略的是，目前的电影在线票务市场是淘票票和猫眼两家独大的局面，消费者在多年的消费过程中已经形成了在这些平台上的消费意识，即便是抖音本身并不缺流量，要扭转一个消费群体在某一领域内的消费意识也并非是一蹴而就的事情。对字节来说，在后续的发展如何在壁垒低、同质化的竞争中形成自己的差异化路线才是发力的重点。
文|松果财经（ID:songguocaijing1）