网易云音乐|即将十岁的网易云音乐，带给音乐产业哪些思考？( 二 ) 原创音乐

所有功能中，网易云音乐新上线的“回忆坐标”尤其戳中很多人的心。它相当于是筛选用户有特殊回忆的歌曲，从第一次听的时间、累计播放时长、听得最多的一天等维度，让用户回忆起与这首歌更多的过往。这种音乐记忆的出现，一下让用户与歌曲建立起更深的情感关联。
正是这种探索、满足用户最细腻情感需求的产品思路，让网易云音乐的社区生态生机盎然。社区产品不同于社交产品，重点是做人与内容的连接，人与人的高频互动是基于优质内容。网易云音乐一直在“内容”上做升级，比如，每个云村用户都能收到一首AI制作的专属生日歌。

网易云音乐的“音乐密友”功能，更是让那些恋人未满的用户们欲罢不能。用户可以设置5个“音乐密友” ，可一键分享歌曲至密友桌面，自定义分享歌曲的图片、歌词、心情、位置等信息。 “合拍推荐”则适合那些寻觅趣味相投者的用户们，根据用户听歌行为来匹配听歌品味最相似的人。此前备受欢迎的“一起听”功能又加入了“心动推荐” ，可根据两人听歌数据推荐心动歌曲。
网易云音乐的每一个小改变，既是一次行业技术与服务的创新，更是一次发现和满足用户心理需求的进步。这些“小改变”让云村村民有一种“被关照”的感觉，参与度、归属感越来越强，如此才有了不断生长的云村社区文化，也让网易云音乐形成了自己的品牌优势。
原创音乐要什么？
除了“音乐社区”这张招牌，网易云音乐还有一张“潜力牌”——原创音乐。
网易云音乐报告披露， 2022年网易音乐人突破60万，超30万幕后创作者获得关注。他们的歌曲中，年度累计播放破亿的达70首。包括Starling8 / MoreLearn 27 / FIVESTAR《苦茶子》、Kirsty刘瑾睿《若把你》等热门歌曲。
当过去经典歌曲的独家版权不再是音乐平台的竞争筹码，原创音乐就来到了一个重要的战略位置，现已成为兵家必争之地。网易云音乐因为当年就是后发产品，原本在版权上不占优，故更早发力原创音乐，现在反而转为优势。
今天的网易云音乐，几乎已成为原创音乐的风向标。 2022年，专门针对网易音乐人的“年度最受瞩目音乐人”推选了22位音乐人；举办了三届筛选优质原创音乐的“硬地原创音乐榜”；全年共推介110首单曲、55张专辑，总播放量超6亿。

除此之外，为了让原创音乐与幕后创作者被更多人看到，网易云音乐一直在策划更多元的分发方式与活动。比如企划了《保质期艺术家S2》、《诗x歌》、《未定义边界》石头计划第四季合辑和《出新》Z世代创作新星等合辑。同时，网易云音乐还出炉了业内首个幕后编曲人榜单、幕后推荐榜以及幕后研究所等推广栏目。
正因如此，网易云音乐的原创音乐“出圈”到了更多大众舞台。裘德的《浓缩蓝鲸》登上《中国好声音2022》的舞台，国风堂/黄诗扶《四万秋》成为优酷《了不起!舞社》表演曲目， royster lee《阿公的热气球》出现在影视剧《我家的医生》，夏日入侵企画的《想去海边》《极恶都市》等歌曲被用于《第五人格》游戏四周年线下活动。
除了扶持音乐人、加强原创音乐宣发，想要原创音乐可持续发展，还需要整条产业链的搭建。网易云音乐积极推进了B端的音乐基础设施建设。 2022年初，网易云音乐正式上线一站式Beat交易平台BeatSoul ，幕后创作者可以自如上传、展示、购买与交流beat 。

2022年7月，网易云音乐又上线了版权服务平台“云村交易所” ，并与商用音乐服务商VFine Music达成版权授权合作，后续还将拓展与运营商、手机厂商、IoT、音视频等领域的B端合作。