roi|互联网广告没有＂葬礼＂，只是投放策略该变了( 二 )

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除了分发上的动作，各平台的集体性行为还在于提升平台内容的丰富性。
多个平台开始推进长短视频的协同，通过短视频形式引爆话题，迅速吸引流量，并通过长视频形式增加时长，提高用户粘性。

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各平台还深度打造更垂直细分的内容，整体已经从泛娱乐化逐步转向精专化垂直内容，教育、科技、财经、健康等垂直内容涌现。
如B站将分区扩展至32个一级分区和90个二级分区；抖音扶持音乐专区、二次元原创“轻漫计划”、以及教育直播IP活动“老师请上台”。
事实上，加大扶持垂类内容，可以帮助平台打造内容壁垒，弱化泛娱乐带来的同质化现象，进而降低平台的可替代性。此外，精专化的内容，还可以帮助培养粘性更大的粉丝群体，进而打造传统广告营销加知识付费的多元变现途径。
不仅如此，各大平台在打造IP方面也纷纷发力，在原创IP之外，也和游戏、小说、电影电视剧等合作，打造IP矩阵。
而其对Feed的提升作用，确实显著。比如，抖音长视频类内容上线时，同样会带动用户时长的增长。

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综上所述，想必大家对新趋势下，平台广告的曝光度靠什么实现，已有概念。不过想要评估大致效果，还要了解一个影响广告曝光的次要因子——投放曝光的精准度。
曝光的精准度，不仅关系到品牌主投放广告所触达人群的精准度，也会影响到广告转化效果的提升。
据CMO调研报告显示，超过50%的受访者认为，科学评估和精准投放定向能力是品牌投放最为看重的指标。

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而在当下，随着互联网信息监管的加强，这一技术的重要性也更加凸显。
二、短视频+直播下半场，品牌自播成转化“富矿”？
目前占主流的效果广告，只有当用户真的达成交易后，广告主才能切实获取销售额。
为了满足品牌主的需求，平台除了将内容呈现给用户，还需要提高用户点开广告的几率和广告转化率。
2019年短视频和直播风靡后，当你刷短视频时，看中了博主推荐的好物，不用询问在哪儿购买，通过视频左下角或者评论区的链接点进去，就能get同款；如果是直播，在主播的引导下，可以直接在购物车快速下单。
这样一来，短视频、直播协同模式，能够有效缩短消费者“看到—下单”的消费链条。
事实上，2020年以来，多家平台已切入该模式。
品牌商看中的是，这种内容形式带动消费量持续上涨的潜力。
要实现这一点，平台一方面要创造原先不存在的需求，让广告主卖更多“新货”；另一方面是提高用户复购率，让广告主看到用户的长效消费价值。
就“创造新的消费需求”来说，以“种草”为代表的内容营销方式，目前深受广告主认可。而兴趣电商、社交电商平台，则成为广告投放香饽饽。

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“种草”营销的盛行，原因在于流量红利消退、电商渗透率登顶下，品牌需要寻找新的增长点。
一个案例是，近两年越刮越大的“口腔科”产品“种草”风。
“你还没用过冲牙器？牙缝清洁的救星。”类似的营销，培养了无数人“养护牙齿程序多到堪比护肤”的新生活习惯，从漱口水、电动牙刷，到冲牙器、隐形矫正器，这些看似专业的牙科设备，也成了人人必备的护牙装备。