车企遇上B站怎么玩？点开就知道了！( 二 ) 跨年晚会争奇斗艳

在内容形式上，以平行宇宙的方式将探索时空大片分为男女AB版为创作背景展现给不同的Z世代，来隐喻全新林肯Z推出的双设计风格车型：林肯Zi享和林肯Zi酷，为消费者提供了双重选择，满足不同年轻人群的个性表达。就像B站的平行时空主题一样，在同样的设计语言下，这两种车型给Z世代呈现出两种截然不同的风格。这无疑是一种跨次元的汽车年轻营销创新玩法，强有力的将全新林肯Z青春潮流、大胆的年轻化车企品牌植入Z世代心中。

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在视觉呈现上， TVC以鲜明大胆的元宇宙元素，配上广受Z世代喜爱的赛博朋克金属感的视觉创意，带出全新林肯Z的潮流属性以及产品的炫酷功能体验。
片中视角姬说了句：“你好，林肯” ，原来这是“林肯星云”人机交互界面，品牌君看了后直呼惊讶，简直是元宇宙盛宴：

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兼具未来科技感和豪华感的外观设计加上车内的全景巨幕，真是十分抢眼：

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交互界面以广袤宇宙为灵感拥有极致的沉浸式体验，仿佛置身于不同的平行宇宙：
品牌君看了都“垂涎三尺” 。正是这样的一支元宇宙时空大片，在强沉浸式体验中无形的将产品的卖点展现给了年轻用户，完成了一次与年轻受众情感沟通的创意。
03
占领年轻化传播阵地
融入Z世代沟通语境
“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。 ”如何与年轻人对话并占据他们的心智，这是所有品牌一直以来的营销目标，品牌想要在Z世代群体中打造强烈的视觉符号，应该积极走进他们的沟通语境中。而全新林肯Z正是洞察到B站的年轻受众广泛喜欢的行为操作，主动靠拢Z世代在此次跨晚的传播端不断进阶：
1、紧跟潮流，做有辨识度的年轻化表达。
从用户属性实现品牌植入，全新林肯Z摒弃硬性植入的方式，而是将产品自身以礼物icon的形式融入到直播打赏的礼物池中。观看跨晚直播的用户可自己选择想要送出的礼物，送出的同时还会在公屏上显示，在用户参与的过程中加强全新林肯Z产品的视觉记忆。全新林肯Z礼物持续霸屏4个小时的直播，深受Z世代喜爱。

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2、打造品牌关键词，让传播更聚焦。
对于品牌而言，除了好的创意，好的传播也是营销的重要因素。全新林肯Z以“好玩Z就对了”这一slogan为支点， “好玩Z就对了”弹幕成功霸屏长达2分钟。只要发了弹幕的用户就有机会获得全新林肯Z定制卫衣，这种低门槛有奖互动的模式满足了年轻人多元化的表达方式，成功激发了他们的参与热情。而在用户刷屏的过程中能让Z世代在潜移默化中建立对全新林肯Z的认知。
从营销角度看，全新林肯Z成功打入B站传播阵地，同时根据自身品牌特点及B站的平台特色及文化氛围深度沟通Z世代，实现声量爆发，从而在这群Z世代消费者心中建立年轻、青春的品牌形象。
写在最后：
如今，品牌营销年轻化虽然已司空见惯，但品牌及受众们对这种营销方式还是乐此不疲。林肯和B站本身就是耳熟能详的国民品牌， B站作为年轻人聚集地自带流量和热度。此次两者的跨界共创一场别开生面的平行时空跨年晚会就是抓住当下Z世代有趣至上的特性，打破传统刻板跨晚形式，巨大的反差给Z世代带来耳目一新的惊喜和体验，话题度随之而来。