迪士尼|元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？( 三 ) X86|loongarch|虚拟机|编译器|Loo

他举例到，单纯谈IP、谈故事，华谊兄弟作为电影公司有更丰富的积累，也有更广阔的延伸空间，但做主题乐园、做小镇来说，他们目前来看也称不上成功，关键点还是没能找对从故事到体验的转化路径，只是融入一些并不是真正做乐园项目的核心元素，知名IP元素只能在品牌度上有所助力，真正线下吸引消费者的，一定还是过硬的产品和体验。
“同理泡泡玛特这次落地朝阳公园，大概率也是元素的引入，体验店的设置，场地范围限制了它做真正体验型主题乐园的空间，泡泡玛特当下需要的是投入更多时间、精力以及资金来铸造自己IP的宽度、深度和故事内容丰富度，支撑其在转化为乐园IP项目时能被大众认可和买单，想要具备迪士尼一样的影响力，则还有更长的路要走。”林焕杰如是说。
而对于泡泡玛特究竟该如何向主题乐园市场深扎，他也给出建议表示首先是要梳理和挑选IP，究竟哪些内容是适合落到乐园项目中去的，哪些内容是能被消费者喜爱和调动消费者情绪的；其次要创新，要认真研究实景娱乐，也就是体验模式，什么样的娱乐模式才能够精准的把自己最好的故事以及体验展现给消费者，做好从IP内容到乐园体验的转化；最后也是最重要的，就是要有耐心，不可急功近利，要有充足的时间和金钱持续投入。
03 竞争加码、新概念涌现，国内乐园寻求破局切勿急功近利回顾2021年的主题乐园市场，北京环球度假区的开业彻底改变的国内市场，一南一北双雄对望的格局已然形成。
此外，更多的国际品牌加速在国内落地项目，诸如乐高在四川、深圳、上海的项目相继动工；美国派拉蒙影片公司则将在云南落地滇池旅游·派拉蒙昆明国际度假区；世界级主题娱乐品牌普德赋也已经完成签约，将亚洲第一个综合主题公园落地云南。
中国俨然已经成为世界最大的主题乐园市场，越来越多优质玩家下场，在鲶鱼效应驱使下使得国内主题乐园企业不得不更快做出改变，在这样背景下，泡泡玛特这样具备IP优势的企业入局，还是给行业带来了更多想象空间。
而另一大想象空间，就是元宇宙，迪士尼CEO鲍勃·查佩特已经公开表示元宇宙是迪士尼的未来，将构建自己的元宇宙。就在近日，迪士尼一项有关元宇宙的技术专利已经获批，这项技术的工作原理是追踪游客使用手机的情况，在公园附近的物理空间、墙壁和物体上生成并投影个性化的3D效果，将为主题公园游客创造个性化的互动景点，从而促进迪士尼主题公园的非头戴式增强现实（AR）的使用。
尽管比历史、比沉淀，国内大部分主题乐园企业无法与国际品牌尚有差距，但自元宇宙概念被追捧以来，站在科技体验前沿的主题乐园市场就被认为是未来元宇宙可发挥价值的重要领域，也是中国乐园企业加速赶超的方向。比如宋城演艺就在回答投资者问时表示，公司正组织加大力度探索和研发元宇宙在主题公园和现场演出中的应用。
林焕杰表示：“元宇宙概念的火爆，是一个更具冲击力和颠覆性的事件。对于主题公园来说，元宇宙带来的挑战，不在于它已经创造出了什么产品，或者在当下抢占了多少市场份额，而在于它点燃了娱乐虚拟化的熊熊烈火。无论元宇宙本身能不能成为未来虚拟娱乐的主流产品或平台，虚拟娱乐形式都将是取代实体娱乐的一个选项，分流实体主题公园的游客，挤占实体主题公园的生存空间。虚拟娱乐形式的一些新特点，将使传统的实体主题公园陷入极为困难的竞争局面。同时，也会促进主题公园超常规发展。”
但应注意的是，在这一新概念的追逐过程中，需要避免急功近利。去年12月初，一场名为“冒险小王子元宇宙主题乐园新闻发布暨学术对话会”的活动在深圳举行，会上宣布深圳童话爸爸文旅科技有限公司开发的国内首家元宇宙主题乐园将落地深圳光明小镇，项目计划三年总投资75亿元，带领IP《冒险小王子》进入元宇宙时代。