小红书|互联网2021：封杀与走红，动荡与新生( 三 ) 李子柒|快手视频|微博

2、“张同学”
11月17日， “张同学”发布《#我的乡村生活#记录真实生活#大山歌唱》，视频长达7分50秒，记录的是“张同学”从起床、喂狗、喂鸡、跟朋友吃饭喝小酒等生活日常，多达近200个运镜镜头，获赞百万。接连两则破百万赞的视频出圈后，帐号周涨粉近300万，迅速跻身千万博主行列，并被各方媒体报道，无数人开始分析其流量密码。

3、柳夜熙
10月31日万圣节， “柳夜熙”发布第一条视频， 24小时内涨粉破百万。其凭借“会捉妖的虚拟美妆达人”的人设引发了人们对短视频行业未来发展的讨论，毕竟在元宇宙概念股势如破竹、连Facebook都改名Meta入局的当下， “柳夜熙”在短视频行业具有一定程度上的代表性。

4、“反诈警官老陈”
“反诈警官老陈”河北秦皇岛市公安局海港分局的反诈骗警官陈国平的抖音账号，以连麦PK的方式活跃在各类主播的直播间，并问对方：“您下载国家反诈中心App了吗？”直播观看总人次破1亿，多次登上微博热搜，并在9月份创造一天涨粉181万的记录， “国家反诈中心”一度登上多个应用商店下载榜榜首。

09#热梗层出不穷多年后再提起2021年，多少人的记忆里仍会有这些热梗的踪迹：

“什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究。 ”
“喂！三点几嘞，做撚啊做，饮茶先啦。 ”
“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里的水很深.....”
“山东菏泽曹县~牛皮666~我的宝贝儿！”
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”

快乐星球、三点饮茶、潘嘎之交、曹县、蜜雪冰城......几乎只是看着这些热梗就能在脑子里循环播放，语气分毫不差。玩梗就像一个流量闭环，当有一个博主开始玩梗有热度后，就会有越来越多博主加入玩梗行列，从而推动热梗的传播。
但没有一个梗能永远处在红火状态，下一个梗会以怎样的形式爆火，谁也无法预料。
10#鸿星尔克引发国货狂欢7月21日，鸿星尔克发布了一条为河南捐赠5000万元物资的微博，意外得到了网友们的怜惜，并冲到直播间激情下单。
几场直播下来，抖音号“鸿星尔克品牌官方旗舰”7天涨粉1268.4W ，仅7月22日的直播就达成观看人次破2亿、销售额过亿的成就，并诞生了许多热梗，引发国货狂欢，贵人鸟、蜜雪冰城、汇源果汁等品牌都深受其益。

可见，网友们的爱国情绪映射于消费上，助推了这场狂欢不断发酵。这也导致了这种冲动消费并不能持久，品牌最终仍然要靠产品质量来安身立命。
11#新东方下场直播卖货由于“双减”政策的影响， 2021年是教培行业的寒冬，考验着企业的发展变通。面对压力，被很多人感叹“敬你是条汉子”的新东方创始人俞敏洪选择直播带货。
11月11日，俞敏洪的直播间观看人次数达141.9W ，奈何销售额只达11.33W 。但老创业家俞敏洪并没有气馁，迅速与电商企业合开公司，上线直播带货平台“东方甄选” 。

从罗永浩、李国庆等互联网大佬们陆续下场直播卖货的行为不难看出，直播的竞争日趋激烈，大家都想分到一杯羹，只是谁能笑到最后却还无法定论。
12#互联网巨头相继被罚款2021年，互联网巨头们陆续经历了一番审查动荡，传播禁止消息、垄断的缘由最为常见。
先是2021年4月，市监总局对美团在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场滥用市场支配地位行为立案调查， 10月责令美团全额退还独家合作保证金12.89亿元并处以罚款，共计34.42亿元。