京东|霸屏综艺,牵手明星,扩列神器皮皮APP的出圈始末( 二 )


皮皮的主要功能有扩列、派对和陪伴电台 。 年轻用户能根据自身偏好 , 自由穿梭于不同“空间” , 找到感兴趣的内容 , 体验沉浸式社交的快乐 。 扩列版块便包含扩列聊天和游戏开黑两项内容 。 扩列聊天细分为你画我猜、一起唱、多人聊天和怦然心动;游戏开黑则覆盖王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游等 , 几乎囊括了一切流行青年圈层文化 , 呈现出一个丰富有趣、多元包容的社交宇宙 。

派对和陪伴电台也极大增加了社交可能性 。 火热的派对版块拥有大量聊天室 , 可供用户唱歌、闲聊、pia戏……这种友好氛围下 , 年轻群体可以抛开生活的烦恼和压力 , 结识更多兴趣相似的有趣灵魂 。
凭借完善的基础设施建设 , 皮皮有了独特的吸引力 。 很快 , 皮皮积累下数千万忠实且活跃的年轻用户 , 发展势头相当强劲 。 浩如烟海的互联网社交圈 , 终于进化出了一个扩列神器 。
娱乐营销巧借力 , 口碑热度占高地
每年涌现大量社交产品 , 真正活下来且活得好的 , 屈指可数 。 用户会因体验筛掉一批 , 也会因传播错过一批 。 团队研发力和品牌营销力 , 都是决定一款社交产品生命周期的关键 。
复盘皮皮的出圈始末 , 便离不开几档爆款综艺的加持 。 其从用户触达、玩法迭代、共识凝聚等方面 , 摸索出一套行之有效的营销策略 。
好的营销要从内容出发 , 不是简单的铺渠道 。 皮皮便是基于产品定位 , 去寻找适配的传播载体 , 得以避开资源错配和用户错位的常见坑 。 既是年轻化社交产品 , 首要任务自然是精准捕获青年群体 , 让其看见、被其接纳 。
可以观察到 , 皮皮合作的综艺具有两大共性:年轻潮流和垂直细分 。 这既能确保内容和品牌的用户足够重叠 , 又可以借势圈层文化激活特定群体 , 而后再实现大众影响力 。
《奇异剧本鲨》《爆裂舞台》的主流受众 , 都是30岁以下的年轻群体 , 以一二线发达城市为主 。 这也正是年轻化社交产品皮皮的目标用户 。 两档优质综艺的热度和话题颇具威力 , 更是为营销合作添了把火 。

《奇异剧本鲨》播出时 , 常年占据爱奇艺多项榜单前列 , 节目微博主话题阅读量达14.4亿 。 《爆裂舞台》上线后 , 限定舞台惊艳出圈 , 几度席卷微博、快手、抖音 , 揽下热搜热榜380多个 。
押对了项目的皮皮 , 凭借两轮综艺营销 , 品牌权益总曝光量飙升至5亿 , 品牌的百度指数、微信指数、应用商店排名均有大幅提升 。 众多新用户闻讯而来 , 在皮皮解锁沉浸式社交的新体验 , 并最终沉淀下来 。
如此可观的触达率 , 也在于皮皮以多元的植入玩法 , 完成了社交场景的复刻和展现 , 从而成功抢占用户心智 , 品牌认知度和价值观得以反复加深 。
仅两档综艺 , 皮皮便以品牌露出、深度使用、贴片广告、花字植入等形式 , 由浅及深地刷足存在感 。 产品摆放和形象露出重在广泛触达 , 嘉宾亲自体验 , 品牌Slogan展示则会对产品功能和社交生态有所展现 , 进一步强化用户记忆 。

追完《奇异剧本鲨》 , 年轻朋友会知道“找人一起聊天唱歌玩游戏就上皮皮APP” , 无形中便会顺着信息链条去寻找同好 , 解锁隔空陪伴的快乐 。 看完《爆裂舞台》 , 年轻朋友脑海里回荡着“随时随地扩列交友”“唱歌交友更嗨皮” , 场景化、高共鸣的内容输出 , 带来的是更高效的传播和转化 。

频频空降综艺佳作的皮皮 , 加速着产品自身的扩列过程 。 而年轻一代热衷为兴趣发声 , 对口碑产品亦是不吝赞美 。 久而久之 , 娱乐当线 , 用户为点 , 皮皮编织出一张庞杂的社交网络 , 将更多人笼络其中 。