iqoo|iQOO 9开年亮剑：从破局者到破圈者( 三 ) 破局者

乘势而上，从破局到破圈
iQOO在2019年那样一个巨头林立的时代落地，在外人看来胜算并不多，三年时间是如何破局的呢？
iQOO产品定位是生而强悍，目标群体是服务好新一代互联网人群。在外界看来，当时的iQOO更像是一款游戏手机，但iQOO自己非常清楚，这绝不局限于游戏，而是从电竞这个专业领域切入、面向广大年轻互联网用户的产品。这样的定位，如果一开始就做一个面向广大年轻用户的手机，在当时机会并不大，必须需要一个特色鲜明的产品来破局，所以iQOO以足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验来切入。
因为产品的特色，首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可， iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机，通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。当然，我们也知道电竞对手机性能要求极高， iQOO通过持续与KPL合作强化了产品特征，在用户心中建立了“性能怪兽”的认知。
聚焦且特征鲜明，让iQOO这个新生品牌得以快速切入市场，顺利破局，在巨头环伺中找到新的市场空间。
破局之后，就是破圈， iQOO需要覆盖更多的年轻用户。首先，游戏是当下最主流手机应用，用户基数非常大。根据中国音数协游戏工委等发布的产业报告，近两年在疫情的影响下，宅经济呈现明显增长，游戏就是代表性产业之一。 2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，保持稳增态势。因为跟KPL的合作，在专业上获得认可，越来越多的普通游戏用户开始选择iQOO 。
同时， iQOO自身也不局限于电竞，年轻人的爱好很广， iQOO就跟着年轻人的兴趣走。比如其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴，推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计，在性能之外逐渐树立用户对于iQOO数字旗舰高端化的认知。再比如2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商，也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程，品牌面向更多人群的“破圈”效果明显。
有了这些铺垫，在iQOO8系列全面升级，打造“没有短板”的产品。用户对于iQOO8反应很热烈，刷新了iQOO数字旗舰最好的关注热度与首销数据，并且在双11中大促中iQOO 8 Pro在天猫11.11当天拿下4500元以上价位段安卓手机销量冠军，这样看出iQOO在高端市场已经获得认可。
可以说， iQOO品牌经过三年打磨已经到了从破局到破圈升级的关键节点。 iQOO 8是破圈、冲刺高端的大胆试探，取得了成功。 2022年初， iQOO 9就是要乘势而上，进一步夯实iQOO在更大年轻用户群体中的认知以及在高端市场的地位。
【结束语】
3万亿美元市场证明苹果是一家非常成功的企业。但是，健康的市场需要给用户多样化的选择，高端市场需要更多的新生力量。在华为退场后，谁能扛起中国军才高端的大旗？iQOO或许可以算是一个。年初抢发iQOO 9系列，也是iQOO冲刺高端吹响的号角。