干嘉伟|作为互联网一股清流，京东成为了2022年央视春晚独家互动合作伙伴阿里巴巴|美团

文章图片

文章图片

2022年1月5日，央视2022春晚独家互动合作项目新闻发布会在北京举行，发布会上，央视宣布京东将成为央视2022春晚独家互动合作伙伴，双方将携在红包互动、电商等方面开展全方位深入合作，而且春节期间，京东将发放总值15亿元的红包和实物。

看到这很多网友很好奇，为什么春晚要选择京东，而不是选择阿里、腾讯、百度、美团、拼多多、滴滴等其他互联网平台呢？
其实央视跟京东谈不上谁选谁，双方只是一个相互选择，相互合作的过程。
首先央视之所以选择京东，肯定是京东主动在先，肯定是京东有意跟央视合作，并愿意承担巨额的赞助费，央视才会跟京东往下谈。
如果京东不主动找央视，或者不愿意支付巨额的赞助费，央视也懒得理京东。
毕竟春晚是非常大的一个节目，在全国乃至全球华人中间都具有很大的影响力，每年的观看人数非常多，因此赞助费也非常高昂，除了给央视本身的费用之外还要拿出巨额资金跟观众互动。
比如2020 ，淘宝成为央视春晚独家电商合作伙伴，当年淘宝为5万个消费者清空购物车；聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。
另外， 2020年快手成为央视春晚独家互动伙伴，在除夕当晚发放了10亿元现金红包。
如此巨大的支出，只有那些巨头才能够承受得起。
截至目前，阿里（支付宝&淘宝）、腾讯（微信）、抖音、快手、百度都已上过春晚。
而今年终于轮到了京东，至于为什么京东要选择赞助春晚，其实无非就是为了获取更多的用户。

虽然目前京东的销售额非常庞大，但是单纯从用户量上来看，其实京东的用户量跟阿里巴巴仍然有很大的差距，甚至比刚成立7年时间的拼多多还要少。
而目前我国的电商竞争非常激烈，你光靠过硬的产品品质和服务不一定能够拉来更多的用户，你得拿出一些实实在在的补贴，才能获取更多的新用户。
对京东来说，在2022年春晚上花十几个亿去互动，观众想要抢现金红包或实物消费券就得下京东的APP ，如此一来那些还没有注册京东的观众就会下载京东APP ，一下就可以给京东带来大量的新增用户。
所以京东花15亿去搞春晚活动，其实是一个稳赚不赔的生意。
当然除了京东之外，我相信有很多企业都想跟春晚合作，毕竟一年春晚才有一次，但覆盖的观众就非常多，谁也不想错过这样的机会，特别是对那些有资本做后盾的互联网平台更是如此。

那为什么央视春晚偏偏选择了京东作为合作伙伴呢？
我觉得这主要跟2021年互联网环境的变化有很大的关系。
2021年可以说是我国互联网监管元年，很多互联网企业都受到了不同程度的监管，甚至有个别互联网企业被罚了几十上百亿。
在监管之风刮遍互联网行业的时候，各大互联网企业都开始变得低调，在宣传方面的投入也比以前少了很多。
而且经历这一轮监管之后，互联网各大企业的形象都有了不同的影响，大家对互联网企业的好感降低了很多。

虽然进入2022年之后，京东也被罚了，但是相比于其他互联网被罚而言，京东的处罚算是比较轻的，可以说是一种常规的处罚。