赞助商|加速布局电竞，赞助商们的“游戏”开打

采访人员尹平平
期末考试结束了，郭文昌并不打算立刻给自己放假。这个北京大学历史系的大三学生，还想在互联网游戏公司继续实习一段时间再回家。玩了这么多年游戏，难得参与游戏研发，他很看重这些机会。
读初中时，郭文昌时常痴迷电子游戏，家人把他从老家邢台送到省内著名的衡水中学，主要目的并非提高成绩上名校，而是寄望于他能在这个纪律严明的学校里远离游戏。
这所中学课业任务繁重，郭文昌打游戏的时间少了，但对电竞运动关注未减。节假日，他会打比赛或者看比赛，他甚至会把对电竞的感情写进文字，并因此在全国性作文比赛中获奖。
2019年，郭文昌考上了北京大学。入学军训时，历史系的新生们围坐在一起自我介绍，讲自己为什么要来北大学历史。 “我想把真实的历史，和中国式的浪漫，通过电子游戏这种形式表达出来！”郭文昌信誓旦旦。
没人觉得他是怪咖。埋首读书，并非这群出生于2000年以后的大学生唯一钟情的选择。升入大三后，同一个寝室的男生们都有了热衷的专业方向，但无论是研究希腊罗马史、埃及史还是中国古代史，大家在专业之外都有一个共同话题：电竞。
这不仅限于男生之间，郭文昌交女朋友也与电竞不无关系：北大搞了一个电竞校园赛，她是冠军队的选手，他作为主办方工作人员，在为她颁奖时加了微信……
“从小到大，我身边就没有不玩游戏的同龄人。 ”郭文昌的感受，可以通过《2021中国电竞运动行业发展报告》提供的数据得以佐证。报告显示，我国目前有4.25亿电竞用户，其中24岁以下的电竞用户逐年增长， 35岁以下的年轻人占68% ，是绝对的主体。
IG、RNG、EDG……一个个名字让人傻傻分不清的中国电竞战队，陆续在国际电竞赛事取得亮眼成绩所引发的狂欢，令即使对电竞陌生的人也不得不承认，电竞已成为最受年轻人关注的焦点之一。
不仅如此，电竞在中国已逐渐发展成了一个不容小视的新兴产业。越来越多“圈外人”开始主动关注电竞，希望通过这个媒介，夺回青年的注意力。
企业赞助新宠
【赞助商|加速布局电竞，赞助商们的“游戏”开打】嗅觉最敏感的，通常是商家。他们纷纷通过赞助的方式，向电竞观众展示自己的品牌。毕竟，谁的品牌能抢先占领年轻人的心智，谁就能抢占未来的市场。
起初，赞助电竞的企业多为键盘、鼠标等电脑外设厂商，或显卡、显示器等硬件厂商。很快，快消日化、汽车等品类企业也入局电竞。
将目标消费群体定位为18～35岁男性的某洗发水的品牌经理告诉采访人员，之所以赞助电竞，是因为他们一度遇到了品牌老化的问题。 “从2018年左右开始，我们调查发现，对于18岁到25岁这一部分消费群体，我们的品牌渗透率在下降。 ”该品牌经理告诉采访人员，为了争取更年轻消费者的关注，他们决定赞助电竞。
带着类似的目的，越来越多貌似与电竞无关的品牌开始切入。肯德基、哈尔滨啤酒等餐饮品牌，平安银行、浦发信用卡等金融企业，都成为电竞赞助商。包括蒂芙尼、罗杰杜彼等在内的部分奢侈品品牌，也着手将市场营销的触角，伸到在一些人印象中以“Z世代”为主要用户的电竞领域。
赛事是传统体育产业的核心，相应的，电竞商业化的核心也在于电竞赛事运营。王者荣耀职业联赛（下简称KPL）目前是国内最具影响力的头部电竞赛事之一。 KPL联盟秘书长、腾讯互娱天美电竞中心总监肖洋向采访人员确认， KPL2021年度赞助总金额已超过2亿元人民币，赞助商席位多达17个。其中新增的嘉实多这个润滑油企业，此前曾是世界杯足球赛的官方赞助商。