谁花8倍价格购买肯德基盲盒？消费鄙视链顶端和脚部竟是同一群人 “2022虎年新春肯德基机器猫十

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“2022虎年新春肯德基机器猫十二生肖盲盒公仔摆件接受预订，预计15日发货，隐藏款虎头帽价格暂时未定！”
今年1月4日肯德基与泡泡玛特联合发布的盲盒抢购风潮还未过去，秦煜又看到朋友圈有人发布新的盲盒抢购信息。在前一次抢购潮中，秦煜花100元买了一个“可乐娃娃” ，如今6个一套的盲盒“端盒”价在二手网站上约600-800元，而“隐藏款”的单个价格普遍在800元左右，几乎是原本99元“套餐+盲盒”的8倍。
无独有偶，肯德基盲盒受追捧之前，上海迪士尼发售的系列玩具也曾引发排队购买，原价219元的玲娜贝尔毛绒玩具在网上一度叫价近2500元。
数倍溢价购买一件没啥用处的玩具，真的有人“接盘”吗？采访人员走访数位消费者现身说法。
心跳玩家：享受过程，却不知不觉花钱
今年元旦，肯德基微信公号发布推文，正式宣布于1月4日发布与泡泡玛特联名款盲盒套餐，证实了秦煜此前在盲盒爱好者聚集的微信群里听到的消息。
按照推文的介绍，该系列盲盒包含6个常规款和1个隐藏款，常规款和隐藏款的比例为72：1 ，共计发行263880份，其中隐藏款3665盒。消费者在每天规定时间内购买99元套餐即可获得一个盲盒。此外，活动还有500份399元“端盒购买”资格，不过该购买资格每天只抽取10份，难度很大。
新年上班第一天，秦煜早上7点30分就到家附近的肯德基想“预约” ，被告知“不限量，但必须在当天10点30分到23点之间购买” 。他只能先赶到公司上班，准备再到附近门店试试。谁知新年上班第一天开会时间较长，等中午赶到门店时，套餐已告售罄。随后他赶到更远的两家门店询问，也没能买到。
“下午的时候，各个社交平台陆续就有人晒出盲盒来，甚至有人已经凑齐了一整盒。 ”秦煜随即打开二手平台，果然已能搜到不少“现货” ，普通款价格在100-150元之间，隐藏款普遍在600元以上。上过热搜之后，隐藏款的“身价”一度接近千元。秦煜随即花100元在上海同城购入了一只“可乐娃娃” ， “终于赶上了微信群里‘晒娃进程’ 。 ”

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“隐藏款”价格比“端盒”更高
在秦煜看来，一款盲盒是否值得购入有三个衡量指标：外观、品质和数量。 “肯德基已经是一种流行文化符号，作为联名款式，这个系列盲盒是比较出彩的。 ”在秦煜看来，能把肯德基的汉堡包、薯条或可乐这样的招牌产品巧妙融入盲盒娃娃设计非常有创意，相比传闻中的新年盲盒“机器猫”系列，这个系列显然更具品牌标识度。但联名款质量一般，而且超过26万的发行数量与泡泡玛特节日产品的数量相当，着实不算少：“等到这一波风潮过去，价格落在50元左右，我还会买进。 ”
“相比最终买到的结果，我更看重的是购买过程体验。 ”与秦煜在一个盲盒微信群里相识的罗垠杰，更注重体验“抢购”“搜寻”和开盒的“刺激感” 。罗垠杰“入坑”是在3年前抢购一款手办，全国限量100件，发售时间是凌晨零点。 “因为价格上千元，付款时稍微犹豫了一下，结果不到30秒就卖空了。那时候是明显感到心跳猛烈加速。 ”
随着盲盒兴起，罗垠杰成了忠实爱好者，她曾一次连开10个盲盒， “每次打开盒子的瞬间，都是一次情绪的过山车。 ”在她看来，从限量款抢购到二手平台搜索，购买过程本身成了一种独特体验，然而一旦“情绪投入”就容易“花冤枉钱”：“有些款式你可能没有那么喜欢，但投入那么多情绪之后，就像钻牛角尖一样非要花钱买进。 ”