会员|10大营销趋势预测，2022年会怎么样？( 二 ) 风险|背景|合作|方案|用户|可行

五、品牌自播：未来品牌直播的主流选择在最早的直播带货模式里，通常品牌方都只是供货商的角色，通过主播进行带货卖货。但随之出现的高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题的出现，促使了品牌方亲自下场直播。
据相关报告，抖音2021年6月商家自播销售额超去年同期的7倍，商家自播成为直播电商行业的新机会，新风口。

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对于品牌来讲，它们应该认识到，把自己的命运交给头部主播，不是一个明智的方案。因为头部主播的高额渠道费用，让品牌很难实现盈利。更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河，在这一点上，之于直播，品牌自播成为一种广泛共识。
2022年，品牌自播矩阵账号趋势应该会更加明显，打造直播间的深度，线上线下的联动也可能会成为品牌自播新的发力点。
六、慈善营销：做公益就是最好的营销当下，越来越多的消费者愿意为富有企业社会责任感的品牌买单，企业的行善也不再是一种负担。
比如在河南水灾期间，由于鸿星尔克低调捐出5000万物资，大批消费者涌向鸿星尔克网络及实体店铺，引起“野性消费”，公司销售额连翻数十倍。

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当消费者用更高的溢价，更多金钱为某品牌所代表的价值观投票时，他们所期待就不仅仅只是企业提供更好的产品、更周到的服务，而是渴望品牌代替自己向社会表达情绪和观点。
2022年，必定会有越来越多的企业将慈善活动纳入营销计划之中。这种活动不仅能赢得消费者的尊重，保持良好的企业形象，还能在一定程度上帮助业务上的增长，可谓是一举两得。
七、付费会员：用户需求升级，会员遍地开花在消费升级的大背景下，国内消费者的观念和需求正在发生改变，让付费会员正在成为一种趋势。
例如三大视频网站爱奇艺、腾讯、优酷，百度网盘的付费会员，网易云音乐、QQ音乐的付费会员，京东plus、天猫88VIP等。
用户成为付费会员，就能享受到额外到专属权益和优惠。企业也能直接获得会员收益，还能更好地提升用户留存率，提高单客产值。
随着互联网向人们生活的渗透，消费者的会员消费习惯会逐渐形成，一个“超级会员”时代随之来临。相信在2022年会有越来越多的企业推出自己的付费会员，品牌也要把握住机会，抢占先机。
八、体育营销：体育大赛汇集，品牌蓄势待发2021年是体育大年，欧洲杯、奥运会直至国足12强赛的进行，体育产业重现活力。而即将到来的2022年，北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等重磅赛事将延续这样的体育热度。
对于品牌来说，这可是一次绝佳的营销机会。例如2021年东京奥运会期间，国内不同转播平台共推出35档相关节目，吸引大量品牌赞助，帮助平台打赢“营销仗”。还有像雅戈尔为奥运冠军送房，红旗汽车为冠军送车，都为品牌赚足了声势。
2022年汇聚了这么多的大型赛事，体育营销依然是各品牌的优选。可以通过赞助的方式来提升品牌认知度，也可以像华帝“夺冠退全款”一样，策划一场借势营销，实现名利双收。
九、AI营销：AI广泛应用在营销领域AI即人工智能，AI营销就是一种利用客户数据和人工智能概念（如机器学习）来预测客户下一步行动并改善客户旅程的方法。
随着技术的不断完善，AI营销现在被各个行业使用，包括零售、银行、医疗保健等。在营销领域，营销机器人已经广泛应用于客服电话、新产品推销等领域。另外，网站编辑、版权维护、品牌好感度分析等行业也是人工智能的擅长的领域。