互联网|QuestMobile：下沉市场月活用户近7亿，或成互联网掘金主“战场”

DoNews1月11日消息（程梦玲）1月11日，国内第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录（一）》（以下简称《发展启示录》），全面盘点近两年中国互联网发展的主要特征。QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模趋于稳定，截至2021年9月，网民总规模达到11.67亿，同比仅增加了1400万。
进入存量时代，网民对手机的使用强度仍在不断增加，更多线下场景向线上融合成为互联网发展的主旋律，同时，基于多年互联网发展积淀，BATT（百度、阿里、腾讯、字节）四家企业对流量入口的把持十分明显。随着下沉市场用户接近7亿，如何掘金这一庞大市场，成为互联网企业想要持续发展的必考题。
头部玩家占牢核心流量
随着移动互联网普及率提高，移动互联网用户规模增速稳中放缓，开始面临总人口天花板。QuestMobile数据显示，截至2021年9月，移动互联网网民总人数11.67亿人，相比2020年9月的11.53亿人，同比仅增加了1400万。

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但人们对于移动互联网的依赖度保持稳步加深。截至2021年9月，移动互联网用户月人均单日使用时长达到了6.6小时，同比增长8.2%，月人均单日次数达到了115.1次，同比增长3.1%，互联网进一步渗入到人们的日常生活。
值得注意的是，BATT四巨头在APP数量和网民覆盖率上大幅领先。QuestMobile数据显示，截至2021年9月，腾讯控股关联的APP个数高达436个，活跃渗透率达94.7%，移动互联网企业流量达11.05亿，居全国首位。阿里巴巴紧追其后，关联的APP个数达115个，活跃渗透率达90%，移动互联网企业流量达10.5亿。百度集团和字节跳动则分别拥有103个和99个关联APP，分列移动互联网企业流量第三名和第四名。
【互联网|QuestMobile：下沉市场月活用户近7亿，或成互联网掘金主“战场”】强者恒强，移动互联网呈现流量池分化现象。QuestMobile认为，移动互联网主要入口场景被巨头把持后，流量持续向头部集中，巨头通过人口场景得以快速渗透进入各个垂直领域完善布局，进一步导致中尾部企业发展空间受到挤压，用户获取难度增加。“不过，政策导向和用户需求双重驱动下，移动互联网将迎来开放互通的市场新环境。”
下沉市场网民占全网半壁江山
互联网高度普及，也让网民结构出现和人口结构相同的变化。《发展启示录》显示，截至2021年9月，全网用户呈现出更年轻化和更年长化的特征，无论数量与占比均不断提高。从城市等级分布来看，新一线、二线、三线城市的网民比例不断增加，综合经济实力更强的三线城市是下沉市场最主要的有生力量。
备受瞩目的是，受到新冠疫情的影响，下沉市场的网民生活方式被迫改变，月活跃用户数在2020年3月达到7.3亿人的峰值，并在2021年9月保持在6.92亿人左右。如何服务庞大的下沉市场用户数，成为互联网企业持续发展必须纳入考虑的重要策略。

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QuestMobile数据显示，整体而言，下沉市场人群的上网行为需求偏低，对移动视频特别是短视频的形式较为青睐，活跃渗透率高达82.3%，仅次于即时通讯和移动购物两大刚需场景。此外，地图导航、支付结算、在线视频的行业活跃渗透率也明显高于综合资讯、移动音乐以及金融理财。
“相较全网用户，下沉市场用户存在更高的生活满意度。”QuestMobile认为，针对下沉市场用户的价格敏感度、线下习惯迁移等特征进行优化，是成功踏足下沉市场的主要手段。“高性价比仍是长期主流，但也需要关注口碑质量。应用操作也应秉持简单易懂，界面友好。”