阅读器|电子书如何面对市场挑战？

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国产品牌的崛起，在一定程度上瓜分了有限的市场份额，但是要想出头却并不容易。有业内人士指出，国产品牌要在内容与品牌构建上“补课” ，有了内容，才能不断增加客户黏性；有了品牌力，在面对终端渠道时才有议价权。
1月4日，有网友爆料称国内Kindle官方自营店的产品大面积缺货，且天猫Kindle官方店铺已经不存在。一时间， “Kindle或退出中国市场”的消息在电子书爱好者之间激起千层浪，并迅速登上微博热搜。
在很多人心目中， Kindle几乎是电子书阅读器的代名词，从2013年进入中国市场，到如今反常式缺货、关闭线上的直营渠道，并传出Kindle硬件团队去年已被裁撤， Kindle在中国市场的热度已经大不如前。而这也为国产电子书阅读器的崛起埋下了伏笔，多强争霸的大戏正拉开序幕。
Kindle热度不再
2007年，美国亚马逊公司推出首款Kindle电子书阅读器，一经推出便迅速掀起波澜。与实体书相比，电子书携带方便、购买方便、存储方便且不需要印刷，成本比较低。据相关统计数据， kindle目前占据了全球电子书阅读器市场60%以上的份额，是这一领域的领先者。
2013年， Kindle正式登陆中国市场，一度非常畅销，被视为阅读学习的必备神器。 2016年底，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。根据亚马逊中国发布的数据，截至2018年6月， Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
但随后几年，电子书市场遭遇到了成长的瓶颈。书价上涨，价格优势缩小；阅读体验较差；盗版分流客户，影响正常营收等问题凸显。同时，随着手机阅读全面攻占电子阅读市场，以及游戏、短视频、听书软件等更快节奏的视听方式分流了阅读人群，消费者似乎找到了更便捷的替代品。
Kindle不仅面临着市场大环境变化的挑战，其自身落后于时代潮流的产品设计也一直被不少用户吐槽：系统太封闭、刷新率低、格式单一、传输困难、资源不丰富。此外，国内汉王、翰林、掌阅等产品的崛起，也抢占了Kindle不少的市场份额。
在内外因素影响下， Kindle在国内市场的热度逐渐消退。二手交易平台上Kindle的交易量居高不下，甚至被消费者吐槽称沦为“盖泡面神器” 。
尽管针对此次“退出中国市场”传闻亚马逊回应称，仍致力于服务中国消费者。 Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。但是， Kindle在市场上的乏力表现是肉眼可见的。从“阅读神器”到“盖泡面神器” ，Kindle似乎成了尴尬的存在。
国产电子书发起挑战
虽然kindle在中国电子书市场一直称霸，但国产厂商也始终在努力尝试向kindle发起挑战。
2010年，汉王科技率先推出自己开发的电子书阅读器，当年发货量就达到了100万台以上。随后，包括方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等硬件厂商在内的数十家企业集体涌入电子书市场。近几年，更是有当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头加入战局，结合内容生态，推出了自己的阅读器。天眼查数据显示，我国目前有2800多家电子书相关企业，约69%的相关企业成立于5年之内。 2017年至2019年，新增企业均超过500家。
从千元以下的亲民款，到5000元上下的专业款，国产阅读器不断涌现。在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上，国产品牌已经与Kindle无异。还有一些国产品牌推出功能更强大的阅读器，能兼顾电子书与办公软件等多种角色。