USB|美国软件巨头的“无奈”:能收割全球市场,唯独在中国赚不到钱?

【USB|美国软件巨头的“无奈”:能收割全球市场,唯独在中国赚不到钱?】USB|美国软件巨头的“无奈”:能收割全球市场,唯独在中国赚不到钱?

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USB|美国软件巨头的“无奈”:能收割全球市场,唯独在中国赚不到钱?


PS、PR、AE、AI , 对于设计、动画、视频制作相关从业者来说 , 应该非常熟悉 。 这些软件都出自同一家美国公司 。 从PC到移动互联网 , 再到云计算时代 , 尽管经历了多次转型 , 但它始终在数字媒体领域处于不败的地位 。 过去十年 , 这家公司市值增长十倍以上 。
简单介绍一下 , Adobe(奥多比)公司始创于上世纪八十年代初 , 发展至今接近40年时间 。 已是全球最大、最多元的数字媒体软件提供商 , 旗下有五十多款软件 , 从文字到图片 , 从声音到视频 , 从平面到3D 。 只要是从事多媒体设计相关的工作者 , 基本都会用到他家的软件 。 截止到2022年1月 , 公司市值超过2400亿美元 , 折合人民币约1.5万亿元 。 在此前发布的福布斯“全球最佳雇主榜” , 奥多比排在华为的身后 , 位居全球第九 。 该排名甚至超过了宝马、可口可乐、阿迪达斯等知名公司 。

公司发展历程要从80年代说起 , 和苹果、亚马逊等世界有名的企业一样 , 奥多比也诞生于车库之中 。 这个名字 , 来自办公室附近的奥多比溪 。 早期的打印机软件 , 只能打印出单调的字体 。 奥多比第一款产品PostScript语言 , 让打印机能够在普通纸张上打印高精度的文字和图像 , 尤其是高精度图像 , 苹果是该公司早期的客户之一 。
这种极具划时代意义的发明 , 引起了史蒂芬·乔布斯的注意 , 他本来想出资完全收购奥多比 , 但遭到了两位创始人的拒绝 。 但后来乔布斯还是投了一些资金给予支持 , 双方展开了深入的合作 。 苹果的LaserWriter成为首个支持PostScript语言的打印机 , 就此掀起一场电脑桌面出版变革 。

奥多比两位创始人没有就此止步 , 而是带领企业继续深耕电脑应用软件领域 。 从视频剪辑处理软件、特效制作软件 , 再到音频处理软件、3D 模型制作软件 。 就连我们常接触的PDF文件 , 也是奥多比公司创始人的发明 。 企业有了稳定的现金流以后 , 他们展开一系列并购活动 , 其中最为人知的当属05年的时候 , 以34亿美元拿下Macromedia , 旗下有著名的Flash 。 奥多比也一举成为全球最大的桌面出版、电子文档和图形软件公司 。
在很长一段时间里 , 奥多比靠贩卖软件使用权来获取丰厚的利润 。 这种方式虽然获利较高 , 但昂贵的价格劝退了不少用户 , 同时催生了大批盗版 。 企业早在九十年代末就来到大中华市场布局 , 但尴尬的是直到退出中国市场都没赚到什么钱 。 前些年 , 奥多比从软件厂商向SaaS公司转型 。 此举大大降低成本、提高了效率和利润 , 公司毛利率一度高达86% 。 从奥多比近期公布的业绩来看 , 过百亿美元的年营收 , 其中在美国的收入最高 , 占比达到52.42% , 整个亚太地区只占8.71% 。