2021年 , 为UHA味觉糖设计的广告《Minute Mint》 , 或许是Whatever接到过的“最普通的单子”——一盒超市里常见的薄荷糖 , 没有科技含量、没有革新的理念 , 怎么让它在货架上脱颖而出?
Whatever团队决定放大吃糖的仪式感 。 薄荷味、清爽柠檬味的UHA味觉糖 , 很快便出现在市面上 , 两种口味的铁盒外包装上 , 分别刻有“1分30秒”和“3分钟”两个时间标识——这是把糖含在嘴里直至融化的时长 。
Whatever在广告中提到 , 人类可以转换心情的最小单位是90秒 , 这意味着 , 吃完一颗糖 , 你的心情会真真切切地变得不一样 。
广告里的数据是否真实 , 我们无法考究 , 但确实会因此获得“心情变好”的心理暗示 。
一盒普通的糖果 , 由此充满惊喜 。
以上 , 就是创意广告的魅力 。
快来评论区说说 , 你曾被哪一家公司/品牌的创意广告惊艳到?
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