和苹果关键一战，中国手机抢占“上甘岭” 时隔三年之后

文章图片
时隔三年之后，荣耀CEO赵明再现发布会现场摔手机的名场面。但这次更令人心惊肉跳，因为他摔向地面的是以价格昂贵、屏幕金贵著称的折叠屏手机。
为了冲击高端市场，国产手机厂商卷生卷死，但它们的前进道路上横亘着一个共同的强敌——苹果。几乎所有国产高端旗舰机型的发布会上，都有一项必备环节，即与苹果年度最新机型进行各类参数对比。
但在折叠屏上，上述对比的局面开始有了些许不同。因为苹果眼下还没有推出折叠屏机型。媒体爆料称，苹果内部已经测试了多款可折叠iPhone原型机，首款折叠屏手机最快会在2023年发布。
抢在苹果之前，国产折叠屏手机市场提前火热起来。 2021年内，小米、OPPO、华为等三家品牌先后发布折叠屏产品。进入2022年，荣耀开年第一炮就主打折叠屏，在定位高端的Magic系列中推出首款折叠屏旗舰手机MagicV ，并喊出了要引领折叠屏进入主力机时代的口号。

文章图片
更多折叠屏产品已在路上。根据网络曝光信息， vivo也将在2022年发布首款折叠屏手机，小米折叠屏二代也可能在年内亮相。
【和苹果关键一战，中国手机抢占“上甘岭”】国产手机厂商密集发布折叠屏手机，其意在于正在日益增长的中国高端手机市场。
旭日大数据报告显示， 2021年第三季度，中国600美元以上的高端手机市场份额持续扩大至32% ，并预测第四季度或将突破40% 。
在华为手机被按下增长暂停键的过去一年中，中国手机市场轮番上演城头变幻大王旗的戏码：2021年1月是OPPO第一， 3月vivo成了新榜首，及至去年10月，苹果时隔六年后再次重回中国销量第一宝座。
单飞后的荣耀成为2021年内的增长黑马。 Counterpoint公布的2021年Q3中国市场出货量份额占比中，荣耀环比增长96% ，以15%份额重回中国市场前三。

文章图片
华为在高端市场留下的空缺，未能流进国产手机厂商的口袋，反倒让苹果成为最大受益者。
华为空下来的市场理所当然被几个国产品牌瓜分的想法，被赵明评价为“幼稚而天真” 。赵明坦言，未来荣耀高端崛起核心是同苹果竞争，并制定了登顶全球市场前三的计划。
而在手机行业陷入同质化竞争的周期低谷之下， IT行业分析师唐明认为，国产手机厂商唯有保持科技创新，才有寻得高端突破的一线生机。
从苹果、三星到华为，三家跻身高端品牌的手机厂商无一不是依托技术底蕴，赢得的市场口碑和消费者认可。技术创新成为国产手机厂商冲击高端的必备能力。作为技术创新代表的折叠屏手机，正在演化为国产手机厂商提前打响的一场与苹果的高端较量之战。

文章图片
提前一步进行创新，是中国手机厂商近些年突围苹果的有力手段之一。
2011年10月，随着苹果创始人乔布斯的去世，中国兴起了新一轮的智能手机创业浪潮：雷军发布小米一代手机，贾跃亭推出乐视手机，罗永浩也带来了锤子手机……
一个个“中国乔布斯”纷纷杀入手机领域。除了从外观设计到产品功能模仿苹果外，这一阶段的大多手机厂商都选择有意避开苹果的高端价位段，依靠性价比致胜。
转变从2016年开始。全球智能手机市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数下跌至个位数，并很快进入负增长。