微信|视频号，拉开微信新十年序幕( 二 ) 价值|价值投资|产业|投资|北交

以麦当劳为例，在微信支付完成界面上，可以在右上角看到“视频号”标识，通过搜一搜，可以看到麦当劳公众号和视频号等列表。
简而言之，视频号内容在微信整个生态里面无处不在，这也让视频号释放出更多能力。比如，视频号直播跟微信支付结合，可以开启打赏功能；视频号和企业微信整合，创作者拥有私域运营的能力。
视频号直播团队公布了一组数据——过去一年视频号直播带货数据取得了超越式的增长，一方面在销售金额上，2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍，特别值得关注的是私域占比超过50%，显示了微信私域的繁荣。商家将过去沉淀在小程序、公众号、社群的用户引流到视频号直播间进行成交，获得了更高的转化效率和成交金额。
另一方面，在用户价值上，视频号直播间的买家展现出超高的购买力和超强的黏性，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。
那么，视频号直播间购买力呈现哪些特点？数据显示，从商品分布上看，最受用户喜欢的服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品，这三个产品合计超过60%。从性别上看，购买用户中女性占比超过七成。从地域分布上看，购买用户主要集中在一二三线城市，占比超过65%。
视频号的内容生态过去一年，视频号内容生态呈现两大特点：一是视频号整体用户的消费深度和广度一直在不停地增加，也产生许多十万赞、十万转发的短视频。这些内容生产者既有机构媒体，也有西城男孩这样的音乐人，后者在线演唱会更是吸引超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万，相当于有15座鸟巢观众在看这场演唱会。
二是大型事件型的直播，譬如神舟十二号、建党100周年、孟晚舟女士归国，还有少工委的云上课堂，这些直播中都有上千万的观众在观看。
虽然并没有披露日活、月活等数据，但对视频号过去两年的成绩，视频号团队负责人用“以非常快的速度在奔跑”来形容。第一年基本上搭完整个产品的框架，第二年视频号正在尝试建立自己的内容运营方向和内容运营的方式。
过去两个月时间，视频号团队走访了很多创作者，得到许多反馈——比如有些创作者不知道视频号到底鼓励什么样的内容？平台政策是什么？怎么样才能获得流量？

文章插图
在今年微信公开课上，视频号向外界进行了更加清晰的披露——
微信团队表示，未来视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。有真人出镜、有真人旁白配音的视频和作品更能获得更多粉丝的关注。
视频号将推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。
视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。
一些新功能也值得期待。微信视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。除了常见的直播带货外，2022年微信将重点打造视频号互选平台，粉丝超过1万的作者可通过该平台进行变现。
对于视频号的推荐机制，张小龙曾在去年公开课上分享过自己的一个判断——未来有一天，视频的播放量，关注好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频这样的比例。