张小龙|视频号、张小龙与摇滚乐( 三 ) 微信|摇滚乐|演唱会

在 2021 微信公开课上，张小龙预言：\" 视频化表达应该是下一个 10 年，内容领域的一个主题。视频号会变成基础设施。 \"
在他看来，生产公众号图文内容有很高的门槛，但视频和直播则是 \" 人人皆可创作 \" 。
微信视频号遵循着一套运营规则：视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台。同时，视频号也可以链接微信生态，如公众号、搜一搜、看一看、小程序等。
在 2022 微信公开课上，视频号团队定义：视频号是微信最原子化的基础内容组件之一，代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形态。
简而言之，视频号拒绝将自己纳入短视频体系。视频号就是微信的一部分，用于连接人和视频、连接人和服务。
视频号与其他短视频平台的区别在于，所有短视频平台都希望做社交，却一直未能如愿，而视频号立足于微信，是含着社交金钥匙出生的。
视频号的推荐逻辑有三重：订阅机制，用户关注后推送；社交推荐，基于社交关系链传播；算法推荐，系统自动匹配内容与受众。
其中，社交推荐是视频号独有的。张小龙在各种场合反复强调社交推荐的重要性。基于熟人 + 陌生人社交链滚动传播机制，视频号可以直接影响朋友圈，二度、三度链接上下游生态伙伴，从而实现精准传播。
不过，在视频号现有推荐机制之下，流量不可避免地会向头部集中。在越来越多人不愿意发朋友圈的年代，用户只会转发推荐足够优质的内容。西城男孩、五月天级别的演唱会直播不可能常态化。视频号现有的头部创作者，大多是从公众号或其他平台移植过来的 \" 大号 \" 。
在演唱会直播怒刷存在感之后，视频号需要探索如何利用社交推荐赋能更多普通创作者。
视频号依托拥有 12 亿用户的微信，市场对它的期待不是成为腾讯的抖音或快手，而是像朋友圈那样，让人与人之间的沟通方式，拥有更多的可能性。
像摇滚乐一样，追求颠覆，追求解放。
作者｜李彤欣
编辑｜曾宪天