因此,淘宝直播也开始调整策略,2021年提出扶持店播,以双11来说,淘宝直播重点扶持中腰梯队和新人主播,且重点激励商家自播,给其准备了亿级流量补贴。
互联网红利殆尽,阿里目前除了面临竞对蚕食的风险,还受抖音、快手等短视频平台的夹击,淘宝直播电商必然是其防御的盾。
而从“订阅”升级而来的逛逛,如今占据首页底栏tab的重要位置。上线一年多,逛逛月活用户超2.5亿,超越小红书去年3月官方披露的过亿月活及第三方平台于去年8月发布的1.6亿月活。
作为淘宝app内部唯一一个中心化的内容场,逛逛是淘宝在短视频布局上的重要一子,并且走出了和抖音、快手的差异化之路,更强调场景化的内容供给。逛逛内的短视频,和淘宝首页信息流中出现的短视频各司其职:前者主打曝光和吸粉,更适合维护客群关系,打造人设和品牌调性,和不同用户进行互动;后者目标明确,适合获客、进店、成交。
除此之外,阿里这次调整后,阿里集团CTO鲁肃将兼任大淘宝CTO,集团CCO/CRO师太将兼任大淘宝CCO/CRO。这似乎也说明了阿里集团对大淘宝改革的重视,毕竟,作为占据了阿里目前主要营收和用户群的核心业务,现在是大淘宝的关键时刻。
分析人士提出,随着淘宝天猫业务融合,商家服务和消费者体验的升级,以及直播和内容化业务的进一步强化,阿里将进一步巩固和强化消费者心智,并为不同类型的商家创造更大的确定性增长机会。
(钛媒体App编辑刘萌萌综合自字母榜、电商在线、时代周报等)
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