显示器|被骂上热搜背后，荣耀们如何“收割”老年人( 三 ) 电影霸主|数码

手机硬件产品确实不赚钱。以小米2022年第三季度财报为例，小米集团智能手机ASP(平均销售价格)是1058.2元。雷军表示也就是平均每台手机只有大约94元的毛利，不到100元。按全国农产品批发市场猪肉最新平均价格（25.13元/公斤），只能买3.7斤猪肉。

这还是小米高端化战略三年探索后，中高端旗舰机拉高利润的结果。如果只计算红米主攻的入门级低端市场，那么利润更是惨淡。

“在入门级市场，厂商主要依靠性价比走量、积少成多去获得利润。 ”有手机行业分析人士对“极点商业”表示，在“市场普及”的红利时代，厂商们为了占领市场还有动力去重视入门级市场，但红利过后，厂商们也意识到，即便在入门级产品线投放更多新技术或更高配置，也难以提高消费者换机意愿，反而容易打乱品牌中高端更新周期，甚至造成库存积压。

厂商提升配置、技术意愿不高，在上游供应链身上也得到了印证。

2022年，整个中高端市场迎来至少三到四个代次的性能增长，但高通、联发科并未针对低端市场推出SoC新品。 CMOS领域，索尼、三星也没有针对低端市场推出新的方案。这背后，虽然有手机行业硬件迭代放缓因素，但上游供应链不愿意将精力放在入门级的想法也昭然若揭。

还有另一重要原因，受大环境不确定影响，过去两年手机芯片成本上升，对高端旗舰而言还可以承受，但对利润微博的低端机而言，成本提升就会变成厂商难以承受之重。

与此同时，伴随中高端市场竞争加剧，中端市场手机价格也一路下探——比如在荣耀畅玩30线下导购加价数百元的1600元段位，就可以选购天玑8100或1000plus处理器， 1080P、6400万像素三摄的手机。对厂商来说，更没有理由去重视入门级手机。

最终结果是，目前厂商在入门级采用的骁龙480+、778G从性能来看还不如三年前高端的骁龙855 。并且，伴随vivo、华为、荣耀、OPPO等手机厂商不断发力高端市场，曾经轰轰烈烈的千元市场难成主战场。

“大品牌厂商都不愿意费心去做千元机了。 ”多位业内人士感慨说，因此不少厂商要么在千元机上采用旧款，要么以入门级低端处理器来做产品。

03 老年人需要怎样的智能机
为了撕掉“中低端”标签，荣耀、小米们早已明确其战略重心是折叠屏等高端旗舰机。但是，千元入门市场，仍是荣耀、小米们不愿放弃的市场——这从荣耀2022年密集发布配置并不高的荣耀畅玩、Play系列可见一斑。

这是因为，虽然智能机普及浪潮已过，但人口老龄化趋势愈加明显，我国正在全面步入老龄社会，银发经济是所有厂商都不能错过的重要市场。

“对不懂手机的用户来说，无论是中老年自行购买，还是晚辈送礼，像荣耀、华为、小米这样的厂商，本身就更容易赢得消费者信赖，觉得是大品牌。 ”观察人士认为。

同时，虽然入门级智能机硬件不赚钱，但改变产品策略后，荣耀们其实仍可以赚到钱——一方面，采用480 Plus、虎贲T610低端处理器， 720P分辨率屏幕、单摄像头等，硬件成本能省则省。另一方面，在中低端手机中预装很多应用APP软件，通过预装软件和推送广告方式赚钱。

从2022年1月B站UP主阿根ALG评测来看， 13个品牌中，预装软件最多的厂商开机有34个第三方预装软件，并且手机带有专门推荐第三方应用的“精品应用”和“热门推荐”文件夹。

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