大数据|大数据是把双刃剑--出版在新技术面前的术与道( 二 ) 大数据

这是以大数据作为一种决策工具最理想的应用状态。但是在选题决策领域，在产品线的设计领域，大数据这个工具还会有如此神通的效果吗？比如当某类或者某个选题已经有众多品种的时候，虽然大数据可以看到产品的消费轨迹，但是你的市场饱和度则很难计算，你通过大数据而定制的产品也许是非常优秀并符合消费者需求的，但是市场已经饱和，你产品的市场风险也就会大幅度增加。再比如某类产品选题，市场上没有或者鲜有同类型产品的时候，你无从或者很难从大数据中得到有效的市场信息。这个时候你如何决断？很多畅销书都是在没有同类产品的情况下一跃而出。当大量同类同质产品出来的时候，市场饱和度临界的时候，你的产品再优秀也并不一定能达到预期的效果。
我们可以看到，大数据的应用会大大提高抉择的准确率，并为产品的设计提供很好的参考标准。但是如果过于迷信大数据，凡事都以大数据为标准，把大数据从工具的地位，提高到一种决策判断标准的地位，则会陷入一种死循环。大数据是非常优秀的工具，但不是一种行为决策判断标准。大数据是术，出版是道。通过对术的应用可以更好地达成道，但是不可能以术为道。
出版是经验型行业，以往的决策判断都是以个体的工作经验、人生经验，对社会的分析了解为基础，从而得出结论。大数据可以帮我们整理出这些经验里的共通性，这些经验背后的逻辑性，但不可能取代我们的思维模式，逻辑思考。所以出版人要善于学习应用新技术，但是又不能过分迷信、依赖新技术。以术辅道，道易成。以术为道，道易毁。
本文发表在2016.5.23日的中国新闻出版广电报6268期06版