iqoo|iQOO 9系列高端突围战加速：打造“全能旗舰”新标杆 iqoo

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文丨壹观察宿艺
“华为跌倒，苹果吃饱”的2021之后，谁可以真正上攻高端市场？成为2022年中国手机市场的最大悬念。
每个TOP品牌都希望是自己，但历经2021年之后国产手机企业们逐渐发现“理想与现实的距离充满了预期之外的更大挑战” 。 Counterpoint Research数据显示， 2021年10月开始苹果时隔六年之后再次登顶中国手机销量冠军，并且几乎全部凭借高端手机销量，随后11月市场份额更是高达23.6% ，进一步踏稳了高端市场优势地位。
GfK中国科技事业部资深分析师侯林认为：国产手机品牌在高端市场“有成功的希望，但都还没有成功过河” 。究其原因，从根本上来说就是很多品牌定义的“旗舰”往往都处于传统的硬件堆砌思维之中，呈现“同质化”与“创新放缓”特征，很难真正打动越来越理性并且体验升级需求强烈的高端换机用户。
【iqoo|iQOO 9系列高端突围战加速：打造“全能旗舰”新标杆】作为近两年冲击高端市场最强劲的新锐品牌， iQOO于1月5日晚最新发布的iQOO 9系列，不仅延续了iQOO 8系列“性能怪兽+没有短板”的产品升级定义，更是向打造“全能旗舰”的行业新标杆迈出了重要一步。

从\"生而强悍\"到\"探无止境\"从2019年2月品牌发布，至今成立还不足三年的iQOO已经成为中国手机市场最具冲击力的新锐力量，具备两大显著特点：“生而强悍”的产品基因，以及足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验。
从行业角度，首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可——iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机，通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。游戏电竞作为最能突显手机性能与综合体验的典型场景， iQOO在专业电竞领域“出道即巅峰”的表现一方面迅速建立了用户对iQOO“性能怪兽”的直观心智认知，另一方面也帮助iQOO在诞生初期就打造了独特的差异化，并精准覆盖到更大范围的旗舰用户群体。
iQOO在品牌跨界方面也足够坚定和“聪明”：除了与KPL的长期深度战略合作之外，其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴，推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计，至今已经历经四次产品迭代，不断夯实用户对iQOO数字旗舰性能+高端化识别度。 2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商，也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程，品牌面向更多人群的“出圈”效果明显，同时进一步加深了用户对“iQOO=顶级性能+竞技”的广泛认知。
另一个值得关注的是，伴随iQOO在中高端市场的成功突破， vivo在产品系列的重新梳理过程中， iQOO也成功晋升到vivo主力产品系列，承担了之前旗舰NEX系列在科技探索上的更多属性，品牌理念也升级为“探索之悦” 。带来的重要变化是， vivo一方面开启加快将最新创新技术用于iQOO数字旗舰的首发搭载，比如最新高通骁龙8旗舰芯片的“全球首批发布”序列、行业最顶级的显示与游戏操控、120W超闪快充等等，这些都有助于大众用户通过技术创新提升对iQOO旗舰的高端化记忆；另一方面，也有助于iQOO从过去的“性能超越”产品长板，通过“探索之悦”不断补足旗舰短板，从而打造综合体验优异与足够差异化兼具的大众高端旗舰市场。