网信办|上线两周年，终于看懂视频号的「快」与「慢」网信办

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这里有视频号发展的三个关键问题。
作者 | 万鸣宇编辑 | 郑玄

这是第一次张小龙缺席的微信公开课。
两年前，他在这个活动上首次提出视频号的构想。很快， 2020 年 1 月底，视频号开始内测。
去年，同样是微信公开课，张小龙用一段长达两小时的演讲，详细阐述了视频号、直播，以及微信在做的一些新尝试。
今年，可以看出，视频号依然是微信目前最重视的产品。关于视频号的演讲，排在主论坛开场。视频号团队负责人说，过去两年，视频号一直「以非常快的速度在奔跑」。

2020 年 6 月，上线半年不到，张小龙就在朋友圈透露，视频号的日活突破 2 亿。
快速发展之下，视频号团队重点做了两件事：一是以原子化的方式完善基础产品；二是尝试构建自己的运营方式和运营理念。
尽管产品发展和用户增速都很惊人，可还是有人觉得视频号「慢」。比如，涨粉太慢了，商业化变现太慢了，甚至还有不少唱衰视频号的声音。
相比于流量和变现，对于两岁的视频号来说，理解这款产品所处的进程才更重要。这里有视频号发展的三个关键问题。

01
视频号是微信原子化的能力

外界经常拿视频号跟抖音快手对标，把它看作单独的内容产品，是微信决战短视频赛道的排头兵。
可视频号团队负责人表示，作为产品设计者，他们把视频号看成是微信的一个基础组件，是一个最原子化的模块，代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形式。
将基础功能打磨到原子化的程度，是微信开发产品的一贯思路。正如公众号是承载微信图文内容的原子化功能，小程序是嫁接应用型服务的原子化功能。
原子化的好处：一个是，产品一旦打磨完成，它就是不可再分割的形态，成为了微信生态养成最基础的土壤。另一个是，它会自然地在微信整个通讯体系和社交体系里流转，甚至和其他原子化的组件产生各种化学反应。

从功能上看，过去一年，视频号和微信很多能力做了互通。比如，公众号订阅消息里会出现直播提醒，会出现视频号的内容卡片；搜一搜里可以搜索到视频号内容；小程序内也可以直接观看直播。
视频号的内容就这样自然地渗透到微信生态的方方面面。在这个过程中，视频号也跟微信其他的基础能力发生了很多化学反应。
比如，视频号直播跟支付结合就有了打赏；视频号和企业微信的能力整合，让创作者有了私域运营的能力；视频号和公众号打通，用户在刷视频时，也能看到视频页面下方的公众号文章链接，作为延展阅读。
视频号团队负责人表示：「这些能力不是我们刻意去做什么，而是作为最原子化的组件，它们在交互的过程中自然释放出来的新能力。」

02
什么是视频号的原生内容？

过去一年，神舟十二号发射，孟晚舟女士归国，建党 100 周年等等，这些大型事件的视频号直播都突破了千万场观。