移动互联网|第十二年，QQ浏览器向左还是向右？无人驾驶|小巴|宇通集团|robo

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文 | 小谦
自去年年末手机浏览器乱象被集体整治以来，可以明显发现，大部分手机浏览器首页“男默女泪”的标题党内容减少了。
如今2021年已过，如果要有一个国内手机浏览器年度新闻排行榜，腾讯收购搜狗浏览器算一则，360推出无广告极速版算一则，UC虚假广告涉案公司被罚209万算一则，至于另一“顶流”QQ浏览器，则是“日益沉迷”内容测无法自拔。
回到市场发展角度，移动物联网时代，手机浏览器究竟还有多少创新迭代空间，又还能创造什么大新闻呢？
广告本无罪，浏览器本质是服务更是生意美国市场，浏览器经历了付费到免费+广告模式的进化。但是在中国市场，浏览器一出生便是免费+广告的设定。原因在于，“免费”作为中国互联网发展关键词，贯穿始终，而作为上网工具，浏览器本身商业变现路径就较为单一，广告、游戏承担了绝大部分现金流来源——广告本身并没有错，浏览器虽然是服务工具，但是企业不是公益机构，需要盈利。
对比国内外主流浏览器，有一个明显的差别：国外浏览器界面简洁，大多只保留搜索引擎功能；国内浏览器则排满各种网站、新闻资讯和广告内容。
造成这种差异的原因主要有两点：一是随着国内娱乐方式增多，用户需求发生了变化，单纯浏览网页的功能对用户的吸引力下降，浏览器厂商需要其他抓手留住用户；二是只有不断丰富浏览器内容，完成单一工具向综合平台转变，厂商才有更多的变现机会实现商业价值。
这种发展模式一路延续到了手机浏览器时代。可以观察到的是，对于普通用户来说，常用的那几款手机浏览器基本上都是集“各种功能”为一体的内容综合平台。
那么，目前国内手机浏览器市场究竟发展格局如何？
艾媒咨询预测，2021年我国手机浏览器市场规模约为7.3亿人，用户规模整体呈上升趋势，但增长渐缓。
QQ浏览器、UC浏览器是手机浏览器市场上的主流，最新数据显示，UC浏览器、QQ浏览器的用户活跃度较高，月活用户占比分别为62.2%、52.4%，与其他浏览器拉开了较大差距。
从商业模式上看，QQ浏览器和UC浏览器都是内容综合平台，对二者进行对比后发现功能重合度较高。
然而有意思的是，在华经产业研究院公布的2021年Q1中国移动端浏览器APP日均使用时长的数据中，UC浏览器的日均使用时长超QQ浏览器。

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QQ浏览器背靠腾讯生态，按理说应该更有优势，为什么会出现这种情况呢？
UC先发珠玉在前，QQ内容+生态后起直追相对来说，UC浏览器属于最早一批进入市场的手机浏览器，这为其积累了较大的先发优势。
早在2004年8月，UC就推出了名为“UCWEB”的手机浏览器，在那个以PC端为主要战场的年代，UC手机浏览器在几乎空白的移动互联网市场上写下了重要一笔。
在先发优势下，UC就像是误入羊群里的一只狼，很快就将大部分手机浏览器的市场份额纳入麾下。及至2009年QQ浏览器开始布局手机浏览器市场时，UC已经占据了大半壁江山。
在这种情况下，QQ浏览器只能另辟蹊径，选择在内容+生态上持续发力，以差异化的体验赢得用户青眼。
从当前大环境上看，当移动互联网坐上加速快车，各类层出不穷的手机App以更为丰富多样的内容开始蚕食市场，手机浏览器也开始逐渐丢失超级入口的位置，内容+生态就成为了手机浏览器黏住用户的不二选择。
实际上，UC浏览器之所以日均使用时长高于QQ浏览器，很大一部分原因就在于其在保持先发优势的情况下及时进行了内容优化转型，甚至一度在热点新闻领域做出了特色，曾被网友们津津乐道的“UC震惊部”就是最好证明。