关于视频号,今年的微信公开课上讲了16个要点( 二 )
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在微信的产品体系里 , 视频号要做的是成为最原子化的内容组件 。 当它成为最基础的内容组件时 , 就会与微信内其他组件产生各种化学反应 , 自然地在微信体系内流转 , 并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态 。
比如 , 视频号与公众号打通融合 , 可以构建更丰富的内容生态 。 在最新版微信中 , 用户可以在公众号的文章里面看到视频号的视频 , 也可以在视频号下方插入公众号文章的组件 。 比如 , 作为一个基础类组件 , 当视频号与企业微信打通后 , 就具备了私域运营的能力 。
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视频号跟微信支付发生化学反应的时候 , 自然会有打赏的能力 , 未来不排除还会有收费内容 , 不管是对直播还是中长视频的收费 。
在下午的视频号创作者大会上 , 视频号宣布即将上线知识专栏 , 覆盖多个知识方向 。 同时 , 视频号也将上线付费直播间 。 此外 , 视频号直播宣布今年将投入50亿冷启流量包 , 搭建新主播成长通道 , 帮助新主播开播有流量 , 重点扶持能够让用户持续观看的主播 , 推出更多运营计划 。
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微信官方在公开课上回顾了视频号过去两年的发展历程:第一年基本搭完了整个产品的框架 , 第二年在不断优化这个框架 , 并尝试建立自己的内容运营的方向和方式 , 包括希望什么样的内容进来 。
台子搭好之后 , 视频号接下来需要的是更多好的内容加入到这个体系中 。
视频号最鼓励、最希望看到的内容 , 是原创的、真人创作的、权威媒体/机构的内容 , 未来重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容 , 例如体育、音乐、剧情、才艺 。 用微信团队的另一句话说就是 , 这样的内容会更有烟火气 , 让用户觉得他跟这个内容是紧密关联一起的 。
视频号不鼓励一切以搬运、作恶、违反平台导向的视频 。 2021年 , 视频号通过流量调节等方式 , 对搬运和作恶进行持续对抗 。 2021年 , 视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80% , 这些流量将统统释放给真人原创作者 。
2022年 , 视频号会持续提升作者体验 , 比如视频是否过审 , 推荐视频是哪种状态 , 这些诉求会在新的一年一一实现 。
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2020年 , 摄影师李政霖的流星雨直播成为视频号首个百万观看直播间 。
看过的人里 , 每6个人就有一个留言 , 每8个人就有一个分享 , 单人最高观看次数达到189次 , 单人最多分享次数达到35次 , 单人最长观看时间达到300分钟 。
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从公众号成功转型视频号的头部玩家“十点读书”从内容、运营、主播方面各总结了三点经验:
内容方面 , 从短视频和直播两个方面着手 , 短视频作为日常内容输出 , 建立大家对于雅君这个账号的长期认知 , 以吸粉拓展新用户 。 用直播作为社区的载体 , 强交流 , 提升用户粘性和变现 。
运营方面 , 通过撬动已有的资源 , 增强直播所承载社区的活跃度 。 利用公众号引导直播预约 , 通过在私域发布每周节目单 , 通过大型直播活动打造峰值流量 , 形成直播的热启动 。
主播方面 , 首先是专业 , 用知识体系作为基石;其次是亲和力 , 有同理心、用户视角跟对象感;最后是表达自我的能力 , 在直播间输出自己的文化价值主张 。
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