网易云音乐|越来越多的APP年度总结报告，可真的都懂你吗？( 二 ) 腾讯QQ|Win11/10|桌面版|qq|wind

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刷屏之外，还有更多讨论值得关注
事实上每当年底之时，既有翘首以盼“年终报告”并广而告之的群体，自然也有“漠不关心”的人群，甚至有网友在这类年终报告还没铺天盖地来临前，就已发出“无人在意你的年终总结”的表情包。而这也引起了喜爱分享年终报告的网友反讽，比如“没人在意你的不在意.jpg”。

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而在分享年度报告的群体中，也有许多表达了疑惑的网友。其中有人就指出，年终歌单上的歌单往往只是出于工作、育儿、催眠等需求，并非反映出个人听歌爱好；也有人认为，B站盘点的观看过的视频中，其实与自己的观看记录不尽相同，甚至怀疑账号被盗。

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其中对于抖音推出的个人年度报告，网络中则有一个提问令人印象非常深刻。“抖音2021年度报告为什么突出教育和知识，几乎没有往年的一些娱乐化数据”，这无疑是由于其更侧重于对用户“知识获得感”的展现。而在近期，抖音方面也正式上线了学习频道，并将其作为首页一级入口。

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不难看出，近年各大APP年终报告在朋友圈、微博等社交平台频频刷屏之外，对于这一形式也同样伴随着更多的声音，如太矫情、不准确、侵犯隐私、毫无意义等等。甚至在年终总结大批出现前，也有用户言简意赅地形容年终报告是“互联网平台的人型广告牌”。

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事实上，除了对于用户来说可以进行分享外，对于各类推出年终报告的平台而言，在年末推出这样一份用户数据总结，无疑也是将以往的“流量密码”再重复一次。毕竟在数据时代，生成一份用户数据报告可以说是再容易不过的一件事，而这样绝好的营销机会显然不容错过。如今仅在微博上，#网易云音乐2021年度听歌报告# 这个话题就获得了13.1万讨论和2.8亿阅读，而#QQ音乐年度报告#也有着近22.3万讨论。

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在这些讨论和争议的背后，其实也反映出每一位用户对于自我认同与群体认同的需求并不一样，以及大数据与现实往往相差甚远。但就如同许多人喜爱看星座运势一样，年度报告在一定程度上也确实满足了部分用户的感性诉求与情感共鸣。
平台或许该思考如何给出一份恰到好处的年度报告
尽管许多观点都认为，对待APP年终报告“认真你就输了”，但对于平台而言可能反而是“认真你就赢了”。随着越来越多平台推出年终总结报告，重复而又鲜少创新的这类数据堆砌显然很难把握住用户的感性需求。

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在查看各APP的年终报告后不难发现，其共同点都是以配有BGM的简洁插画或动画形式为主，并对统计数据佐以文案和场景，再以各自的主题侧重（比如时序等）进行逐一展现。最后以用户画像或群体类型进行总结，例如排名数据、同类偏好或同一地区的偏好，以及兴趣爱好圈层等。

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而在包含数据、文案、背景、BGM等内容的年度报告中，也并非所有的内容都会得到用户的青睐和分享。其中以微信为例，事实上此前微信曾在2018年推出过年度报告，但其中仅有的个人数据只包括使用微信的天数，毕竟使用这一应用的使用场景都过于私人。更进一步来说，微信超过12亿的月活人数几乎也无需在年终时再来“刷脸”，毕竟许多用户分享年终报告的平台往往也离不开朋友圈。