美的|国产冰箱霸主击败美的,霸占34%中国市场,半年吸金336亿

美的|国产冰箱霸主击败美的,霸占34%中国市场,半年吸金336亿

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美的|国产冰箱霸主击败美的,霸占34%中国市场,半年吸金336亿

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文/谛林 审核/子扬 校对/知秋
在国产空调领域 , 一向是美的和格力争第一 , 海尔只能位居其后排行第三 。 但在冰箱领域 , 美的与格力却排不上号 , 海尔一马当先 。
国产冰箱霸主诞生根据2021年前三季度 , 中国冰箱内销分品牌市占率排行榜显示 , 海尔凭借33.6%的市场占有率击败美的 , 位列中国第一 。
虽然美的排行第二 , 但该品牌的市场占有率却远不如海尔 , 只有15.8% , 位列第三的海信的市场占有率更是低至11.6% 。
由此可见 , 国产冰箱市场有着较高的集中度 , 海尔可以说是国产冰箱市场第一品牌 。

在传统三大白电巨头中 , 海尔的知名度其实并不算高 , 提及海尔 , 大多数消费者的印象都是海尔兄弟的卡通形象 。
可即便如此 , 海尔冰箱依旧在美的、海信等多个竞争者的压制下出圈 , 帮助海尔集团霸占了近34%的中国市场 。
霸占37%中国市场在笔者看来 , 这离不开张瑞敏“铁锤砸冰箱”的魄力 , 与多年来张瑞敏对海尔集团的管理 。
三十多年前 , 张瑞敏砸坏70多台不合格冰箱一事 , 让国人对海尔冰箱的印象极为深刻 。
笔者认为 , 张瑞敏的这个举动 , 抵挡上当下斥资数百万设计出的营销活动 。

此外 , 张瑞敏还十分重视海尔集团在技术上引进 。
据公开资料显示 , 海尔集团的前身是青岛电冰箱总厂 , 曾在1984年引进德国巨头利勃海尔的生产线和设备 。
在此后多年间 , 海尔集团一直在引进海外先进技术或设备 , 提升自身竞争力 。 与此同时 , 该公司也曾4次尝试并购海外优质资产 , 当然 , 海尔也不忘加大研发投入 。
根据海尔的财务数据可知 , 该公司在2017年到2020年间的研发投入占比不断提升 , 2020年的研发投入达到68.6亿元 , 占比为3.27% 。

半年吸金336亿得益于此 , 张瑞敏构建起了海尔帝国 , 集团营收节节攀升 。
根据2021年上半年的财务报告可知 , 海尔集团在报告期内的电冰箱业务营收超过336亿元 , 该业务的营收占比达到30.14% 。
不过 , 历经四十年的发展 , 海尔集团却逐渐陷入中年危机 , 尤其是在张瑞敏退休后 , 海尔转型困难重重 , 前路未卜 。
首先 , 多年来海尔重视技术主要体现在对外引进和收购上 , 集团自身所掌握的自主知识产权其实并不多 。
除了缺少自主技术之外 , 海尔的产业链完善程度也不及美的、格力等国产巨头 。
就以美的为例 , 该公司不仅有独资的凌达与合资的美芝压缩机 , 还有资产的华意压缩机 。

反观海尔 , 并没有在上游关键设备上过多投入 , 手握的诸多技术也都是砸钱从海外买来的“现成品” 。
其次 , 虽然海尔的研发投入不断增长 , 但从研发投入占比来看 , 这部分成本支出的增幅其实并不大 。
再来看海尔收购的那些企业 , 能够真正为海尔集团创造可持续性收益以及发展前景的并不多 。