微信支付|没有张小龙的“2022微信公开课”,还能讲些什么?

今日,2022微信公开课PRO在广州举办。
这是微信公开课的第八年,也是张小龙首次缺席的一年。
以往张小龙在结束完一年一度的脱口秀表演后,这位顶尖的高尔夫球手,会第一时间出现在深圳西丽高尔夫俱乐部的果岭上,开启自己新一年的高球抓鸟、抓鹰之旅。在卡拉威一号木的挥舞之下,寻找产品灵感。
而今年的公开课,张小龙既没现身现场,也没视频“云”出席,但现场每个主讲人都有意无意地提到了张小龙。废话文学有云:张小龙缺席,但又没有完全缺席。这个中国第一产品经理,依然在细节上影响着微信这个国民App。
2.5个小时的主论坛中,视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信的主讲人分享了各自业务的成绩和思考。
除了现场PPT控制有些瑕疵,每个演讲后的微信红包封面二维码稍显生硬,今年的公开课总体四平八稳。微信多次强调社会责任感,紧贴国家政策,光大正伟,字里行间都能感受到其温度。

视频号:未来可能会有收费内容和直播带货微信支付|没有张小龙的“2022微信公开课”,还能讲些什么?
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视频号业务负责人张孝超首先分享了视频号直播的成绩单,视频号在2021年国庆后上线的直播功能,在21年底做了3场音乐会直播,第一场是21年12月17日的西城男孩线上演唱会,结束时有2000万观看,累计观看2700万,高峰时期150万人同时在线,相当于同时有15座鸟巢里的观众在看演唱会。第二场是100万场观的左小摇滚音乐会,第三场是五月天线上演唱会,也有千万级的场观。

微信支付|没有张小龙的“2022微信公开课”,还能讲些什么?
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视频内容也有快速增长,西城男孩的《平凡之路》视频收获了1.7亿VV(video view,视频播放量),星球研究所更是有2亿VV,有非常多视频的播放和点赞数都达到500万到600万的量级。
张孝超表示“微信的产品体系里,我们要做某一个类型的最原子化、不可被再切割的内容组件,它代表了最佳的内容承载形态。视频号就是对视频和流媒体直播最基础的原子化内容组件”,它会自然地和其他组件发生化学反应,自然地在整个通信体系和社交体系流转。

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张孝超希望更多的优秀公众号从图文转到视频生产。而作为组件,视频号会跟微信、企业微信的能力整合和互动,会有私域运营的能力,未来可能会看到收费内容、直播带货等形式(品牌店播、社群运营、达人带货等)。
张孝超总结了视频号鼓励的内容对象和方向(官方划重点):

  • 针对权威媒体和机构、原创、真人创作者
  • 重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向,体育、音乐、剧情、才艺等。例如泛知识类的八点一刻、高校公开课、知识达人等。

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创作保护和激励方面,微信依然是平台路线,希望搭好框架,让创作内容的人能通过自己的内容得到回报,从首条视频、认证开始,建立一套触达到粉丝的完整体系,让内容能够被粉丝看到:
  • 千粉以下就有直播带货和打赏权益,有原创保护、5到100万流量包
  • 千粉以上是专项奖金和专项流量池
  • 万粉以上是互选平台和专项流量池

微信支付:从未盈利,未来3年将继续投入100亿微信支付|没有张小龙的“2022微信公开课”,还能讲些什么?
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腾讯副总裁、微信支付负责人张颖是2002年腾讯“老兵”,他2013年进入微信,2016年负责微信支付。16年年初,张小龙和张颖吃饭,席间问及微信支付的目标,张颖想的KPI是1天1亿笔,而张小龙当时的目标就已经是“让微信支付成为微信用户的生活习惯,成为他们生活的一部分”(众所周知,当时他们吃饭的店也不支持微信支付,那一顿对微信支付很重要的饭,最后给的是现金)。