苹果还差一万亿 @科技新知原创

文章图片
@科技新知原创
作者丨古廿
编辑丨伊页
苹果的市值，仿佛无视了一切万有引力定律。
在新年的第一个交易日，盘中短暂突破182.86美元，成为世界上第一家市值三万亿美元的公司。距离上一次突破一万亿富可敌国不到三年半的时间，苹果这次直接超越昔日世界经济的中心——英国，成为世界第五大经济体。
这一次的市值突破，也是今年各大金融机构分析师， 2022年最早最快实现的年度焦点事件预测。比如年初的《国际金融报》就曾发布此预言。
更早一些时候，去年12月摩根士丹利分析师KatyHuberty将苹果股价目标从164美元提高至200美元，强调苹果可能推出的AR/VR设备还没有在股价中有所体现。此外， Huberty还认为在刚刚过去的季度里，苹果的软硬件营收也都将超出预期。
可见即使苹果站上一个刷新世界企业市值历史的高度，但是各大机构、分析师依然从苹果的主营业务、市场环境、未来业务等各方面持续看好其未来的走势。
但另一个事实是，突破三万亿市值的苹果，主营业务并没有发生实质性变化。根据2021年10月19日发布的最新财报显示，苹果的主营业务收入依然以手机等硬件收入为主，软件服务收入稳定增长，整体财报表现低于预期。财报发布后，苹果股价一度跌去4% 。
作为硬件科技企业，从iPhoneX全面屏的刘海设计到iPhone125G手机的珊珊来迟，苹果一直都被“产品没有创新性突破”所诟病。
这也意味着此次突破三万亿，对于以产品创新开启新时代著称的苹果来说，本质上并没有什么了不起。相比三万亿，更多人已经开始期待四万亿时代的到来。
01没那么了不起的三万亿

文章图片
三万亿美元的市值是什么概念？这是几乎每一家媒体报道苹果突破3万亿都会问出的一个问题。通过自问自答的形式，这个三万亿可以等价于英国的GDP ，亦或是5个中国互联网巨头腾讯，或者7个A股常青树茅台。
不过金钱层面的等价概念置换，只能证明苹果的市值达到了一个新的高度，对于企业本身来说，建立在市值背后的核心竞争力才是关键。如果按照万亿美元市值的突破历史梳理苹果核心竞争力的发展，可以发现当下的三万亿或许是苹果含金量最低的一个突破。
对于苹果这家企业的发展，按照万亿美元市值的阶段来划分，可以划分为三个阶段。
第一个阶段是2018年，苹果抢先美国电商龙头亚马逊率先一步达成一万亿美元市值。
彼时，苹果在全球存量手机市场的竞争对手有三星、华为；在东南亚、印度等增量手机市场的竞争对手有小米OV 。
主营业务的竞争有多大？根据IDC发布的调研数据显示，苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司的位置上跌落，华为超越苹果成为全球第二大手机公司。
在区域增量市场，苹果的印度团队也开始大裁员，第三方市场调研机构Counterpoint数据显示， 2018年上半年iPhone在印度销量不足百万台，份额仅为2% 。难以大规模铺开的主要原因是均价过高。而得益于本土化的供应链运营，小米、三星则在印度市场拿下了60%的市场份额。
在这样的压力下，苹果市值突破一万亿的主要原因，来自于产品的涨价策略。根据苹果2018年第三财季的数据显示，售出4130万部手机，相比去年同期同比增长仅1% ，但是得益于iPhoneX系列的涨价，营收同比大增20% 。