苹果还差一万亿

苹果还差一万亿
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@科技新知原创
作者丨古廿
编辑丨伊页
苹果的市值 , 仿佛无视了一切万有引力定律 。
在新年的第一个交易日 , 盘中短暂突破182.86美元 , 成为世界上第一家市值三万亿美元的公司 。 距离上一次突破一万亿富可敌国不到三年半的时间 , 苹果这次直接超越昔日世界经济的中心——英国 , 成为世界第五大经济体 。
这一次的市值突破 , 也是今年各大金融机构分析师 , 2022年最早最快实现的年度焦点事件预测 。 比如年初的《国际金融报》就曾发布此预言 。
更早一些时候 , 去年12月摩根士丹利分析师KatyHuberty将苹果股价目标从164美元提高至200美元 , 强调苹果可能推出的AR/VR设备还没有在股价中有所体现 。 此外 , Huberty还认为在刚刚过去的季度里 , 苹果的软硬件营收也都将超出预期 。
可见即使苹果站上一个刷新世界企业市值历史的高度 , 但是各大机构、分析师依然从苹果的主营业务、市场环境、未来业务等各方面持续看好其未来的走势 。
但另一个事实是 , 突破三万亿市值的苹果 , 主营业务并没有发生实质性变化 。 根据2021年10月19日发布的最新财报显示 , 苹果的主营业务收入依然以手机等硬件收入为主 , 软件服务收入稳定增长 , 整体财报表现低于预期 。 财报发布后 , 苹果股价一度跌去4% 。
作为硬件科技企业 , 从iPhoneX全面屏的刘海设计到iPhone125G手机的珊珊来迟 , 苹果一直都被“产品没有创新性突破”所诟病 。
这也意味着此次突破三万亿 , 对于以产品创新开启新时代著称的苹果来说 , 本质上并没有什么了不起 。 相比三万亿 , 更多人已经开始期待四万亿时代的到来 。
01没那么了不起的三万亿
苹果还差一万亿
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三万亿美元的市值是什么概念?这是几乎每一家媒体报道苹果突破3万亿都会问出的一个问题 。 通过自问自答的形式 , 这个三万亿可以等价于英国的GDP , 亦或是5个中国互联网巨头腾讯 , 或者7个A股常青树茅台 。
不过金钱层面的等价概念置换 , 只能证明苹果的市值达到了一个新的高度 , 对于企业本身来说 , 建立在市值背后的核心竞争力才是关键 。 如果按照万亿美元市值的突破历史梳理苹果核心竞争力的发展 , 可以发现当下的三万亿或许是苹果含金量最低的一个突破 。
对于苹果这家企业的发展 , 按照万亿美元市值的阶段来划分 , 可以划分为三个阶段 。
第一个阶段是2018年 , 苹果抢先美国电商龙头亚马逊率先一步达成一万亿美元市值 。
彼时 , 苹果在全球存量手机市场的竞争对手有三星、华为;在东南亚、印度等增量手机市场的竞争对手有小米OV 。
主营业务的竞争有多大?根据IDC发布的调研数据显示 , 苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司的位置上跌落 , 华为超越苹果成为全球第二大手机公司 。
在区域增量市场 , 苹果的印度团队也开始大裁员 , 第三方市场调研机构Counterpoint数据显示 , 2018年上半年iPhone在印度销量不足百万台 , 份额仅为2% 。 难以大规模铺开的主要原因是均价过高 。 而得益于本土化的供应链运营 , 小米、三星则在印度市场拿下了60%的市场份额 。
在这样的压力下 , 苹果市值突破一万亿的主要原因 , 来自于产品的涨价策略 。 根据苹果2018年第三财季的数据显示 , 售出4130万部手机 , 相比去年同期同比增长仅1% , 但是得益于iPhoneX系列的涨价 , 营收同比大增20% 。