京东|Kindle距离退出中国市场，只差一个官宣？( 二 ) 联合央视|春节|春晚|红包|互联

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从读书神器到“泡面盖子”，虽是调侃，却映射着悲哀的现实。
【京东|Kindle距离退出中国市场，只差一个官宣？】一方面，Kindle产品在过去十多年里持续更新，可一些固有的问题却并没有听取消费者建议去改进。
比如产品尺寸方面，Kindle偏执地停留在小尺寸领域，青春版、经典版和尊享版三条产品线，尺寸分别为6英寸、6英寸和7英寸。唯一一款大屏产品，是其在2009年发布的Kindle DX，屏幕9.7英寸，早已停产。
有用户认为Kindle的小尺寸恰好与实体书相仿，而另外一派则吐槽小屏幕+大黑边的组合影响使用体验。争议持续多年，Kindle依然不为所动。
反观国内竞品，Kindle的固执成了他们的突破口。在传统阅读的小尺寸的基础上，掌阅、文石等品牌面向不同场景下的用户需求推出了中、大尺寸的产品。而且，产品形态改变之后，国内品牌通过开放性的系统生态，扩大了电子阅读器的延伸空间，除了阅读，还可以提供智能办公等服务。
不进则退，有网友对依然停留在原点的Kindle给出评价，“如果Kindle再不努力，以后可能连国产阅读器的尾灯都看不到了。”
另一方面，Kindle或许没有做错什么，只是用户的阅读习惯被打得支离破碎，其主打的纯粹阅读难以实现，读书神器自然也就成了“泡面盖子”。
“读研时候买了Kindle，那时候空闲时间多，又懒得去图书馆，一个学期就能在Kindle上读十多本书”，作为已经拥有Kindle五年的老用户，Mark告诉熊出墨，“很怀念那段时间。”
毕业之后日渐忙碌，即便拿出Kindle，不一会就被微信、邮件给打断。“忙起来只想看手机，前两年地铁上还能碰见有人看Kindle，现在越来越少了。都是碎片化的浅阅读，哪来的纯粹阅读体验。”
更加灵活的在线阅读APP，成了时代变化中的一个替代方案。2021年世界读书日，蝉大师发布的《在线阅读APP大数据报告》显示，在线阅读市场持续性增长，2020年1月2021年3月，中国区App Store阅读类应用每月的下载总量都保持在2600万次以上的增长。
但有一点需要强调，Mark并不认为Kindle的封闭系统、小尺寸等问题是不思进取，“只有这样，才能让人沉下心去阅读，不过已经不适合现在的我了。”最终，他忍痛割爱，把Kindle挂在了闲鱼。
而闲鱼、转转等二手平台，其实恰是Kindle在中国的最大交易地。

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2020年数据显示，闲鱼平台上Kindle的年度交易量超40万台，月均超3万台，而亚马逊官方披露Kindle的年销量约为90万台。其中，很多卖家的描述关键词都是“九成新”、“只是用过一两次”等字眼。
每卖出两台Kindle，就有一台会出现在二手平台，Kindle因此连续两年被评为“年度‘无用’商品”。这也再次印证了前文的那组数据，大家读书的热情，不再需要Kindle来释放。
03 拳头产品式微，亚马逊败走中国或成定局若真如传言所讲，Kindle或退出中国市场，那么亚马逊败走中国的故事将很难再有反转。因为，经历过此前的节节败退，Kindle已是亚马逊在中国市场仅存的拳头产品。

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2004年，亚马逊收购卓越网，切进中国市场。起初，电商蛋糕尚未被完全分割，亚马逊在国内的战斗力尚可，市占率一度达到15.4%。然而，随着淘宝、京东、当当等平台强势崛起，亚马逊的市占率逐渐跌到了不足1%，名存实亡。
2019年，亚马逊正式宣布自营和第三方电商业务全部砍掉，在中国市场只保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊云计算和Kindle等业务。