阿里|2022年，互联网没人惦记“当第一”( 三 )

要有科技含量，杜绝资本无序扩张，这是摆在互联网巨头面前最大的现实。2021年下半年以来，习惯了平台玩法的互联网巨头们开始收缩。
火热的社区团购大战降温了，小玩家出局，剩下的几个巨头休战，滴滴在三季度对橙心优选计提了208亿元的损失。让商家苦不堪言的二选一停了，让小商小贩抵制的价格战停了，让家长鸡娃内卷的培训班也停了。巨头们也明白了，美股不再是最优解，港股成为新的选择。
2021年，随着百度赴港二次上市，BAT三巨头在港股会师成功。另外，大批中概股在港股二次或双重上市，如携程、B站、汽车之家、微博、小鹏、理想等。互联网巨头更加重视宏观政策，同时，掌舵巨头的大佬们，变得更加低调。

3月，黄峥辞任拼多多董事长，由联合创始人、CEO陈磊接棒；
5月，张一鸣卸任字节跳动CEO，联合创始人梁汝波接任；
9月，京东宣布京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，成为名副其实的二把手。

功成名就之后，大佬们或真诚或假意退隐，有意逃离聚光灯。整个2021年，公开发表犀利观点的大佬少了。
前几年，大佬们乌镇夜宴，谈笑风生，已经成为历史。被反垄断之后，王兴将自己的“后花园”——饭否账号设置为仅三个月可见。
过去这些年，王兴在饭否上累计发布了2万多条动态，现在他开始控制自己的表达欲。8月底美团发布二季度财报后，王兴在朋友圈而非饭否发布了一个动态，说美团这个名字里有两个字，“美”意味着“好”，“团”意味着“一起”、“共同”，所以“美”和“团”合起来就是“一起更好”，也就是说“共同富裕”本身就植根于美团的基因之中。
在王兴这一番解释后，58同城创始人姚劲波也发了个朋友圈：“58同城，确实是来自：我们一起发，共同富裕。”然后他又补了一句：“主业也确实是为人民服务。”真是极具创新，且合乎规范的解释。
大佬们的话所传达出的信号其实很明显。这说明巨头们已经认清现实，找准了自己的定位。
三、2022年，互联网江湖争什么？过去十多年，称王称霸是大部分互联网公司的目标。互联网行业是赢者通吃，马太效应明显，只有进入行业前三，甚至是成为绝对头部，往往才有继续存活的机会。上涨的股价，膨胀的市值，意味着能更低成本在资本市场融资，获取更多弹药继续投入到竞争中，抢占更多市场份额，提升行业排名，坐上铁王座。
不过，这是过去的故事了。2022年的互联网江湖，铁王座不香了，共同富裕、互通互联，才是巨头们要考虑的事。腾讯在2021年号称要拿出1000亿，其中500亿用于“可持续社会价值创新”，500亿用于“共同富裕专项计划”。
而计划覆盖的方向，主要集中在乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域。紧随腾讯之后，阿里也在2021年9月宣布，启动“阿里巴巴助力共同富裕十大行动”，将在2025年前累计投入1000亿，助力共同富裕。
行动的方向包括五个方面：科技创新、经济发展、高质量就业、弱势群体关爱和共同富裕发展基金。两大超级巨头都表态了，其他巨头们也得有所表示。拼多多设立了100亿元的农业科技专项，把重点放在了扶贫助农；京东开始给自己贴上“新型实体企业”的标签，淡化互联网平台色彩。
相信在未来，还会有更多巨头投入到共同富裕的浪潮中。在这样的时代浪潮下，巨头们过去热衷的城池之争、边界之战，好像变得没那么重要了。
以电商争夺为例。电商业务的竞争和对抗，是过去这么多年腾讯和阿里之间一个长久的话题。电商曾一直是腾讯的软肋，却是阿里的大本营。为了对抗阿里，腾讯投入大量人力物力做自营电商，但效果平平，最后靠入股京东才扳回一局，后来又靠投资拼多多，形成了与阿里电商分庭抗礼的局面。