阿里巴巴|2023广告营销的六大趋势，赢回增长 | 论坛观点( 二 ) 拼多多|快手视频|唯品会|独角

大型“围墙花园”已过时，高触达、高控制正当道。随着产业整合推动平台重新调整他们的变现策略，对改进竞价、聚合能力、程序化控制的需求不断增长。同时，广告主乐于为高影响力的广告投放（如视频广告、开屏广告、深度链接广告）和交互式的广告形式（如激励广告、试玩广告、可购物广告）支付更多费用。
05
OTT和CTV将继续垄断市场
用互联网流媒体取代传统的线性电视，提供直播和点播内容。广告支持的内容让观众能够无需大量订阅，便可观看喜爱的节目，因而全世界的观众都在切断传统有线电视的束缚。
06
品牌主加大私域运营，积累数字资产
【阿里巴巴|2023广告营销的六大趋势，赢回增长 | 论坛观点】第一方数据为王，而上下文是关键。关注热点继续聚焦于隐私话题。用户们正在慢慢重新掌控他们的个人数据及其分享方式，地方法规反映了保护用户隐私的愿望，主要厂商正在更新他们的隐私政策。吸引相关用户是一个热门话题，而平台拥有的第一方数据和上下文广告站位有助于为用户创造价值，同时确保遵守不断变化的政策。