耐克和阿迪在对“新”路径的探索中 ， 成功将用户的消费场景转换到了虚拟世界 ， 而未来基于这些虚拟产品也将会延伸出更多未可知的产业方向 ， 运动品牌也随之被赋予了更多的商业可能 。
从耐克、阿迪进入元宇宙的市场反应以及关注程度来看 ， 这项决策似乎得到了用户的肯定 ， 或许将成为其它运动品牌未来进军元宇宙的一盏指明灯 。 不过 ， 对于许多品牌来说 ， 进军元宇宙仍旧存在诸多挑战 。
品牌进军元宇宙所面临的挑战与困境

前面已有阿迪耐克在元宇宙里成功地尝试 ， 那是否代表着其它运动品牌们也可以相继前往了呢？实则不然 。
虽然目前元宇宙已经是非常火爆的领域 ， 但它的适用性仍旧不高 。 最为重要的就是人群 ， 在Newzoo伽马数据联合发布的《元宇宙全球发展报告》显示 ， 玩游戏的消费者中有38%表示一定会参与类似元宇宙活动 ， 这一比例在不玩游戏的消费者中则只有18% 。
这也在一定程度上表明了当前元宇宙的受众并不广泛 ， 一是很多人目前对元宇宙的概念还不太理解 ， 更遑论要加入元宇宙；另一方面则是有人懂 ， 却并不认可 。 这就导致元宇宙目前内核发展有些许停滞 ， 一旦人群不达标 ， 商业版图就无法大肆扩张 ， 甚至一些商业蓝图可能会被扼杀在摇篮之中 。
元宇宙作为虚拟和现实互联的一种新视阈 ， 要达到普适的境界还有很长的路要走 。 5G刚出来时 ， 也受到了普遍质疑 ， 被认为只是网速的提升？随着时间的推移 ， 它更是体现在直转播、云计算等场景 ， 以及VR、AR等高科技的具体应用上 。 同理 ， 当元宇宙越来越成熟 ， 一种新的生活方式也将被逐步建构起来 ， 届时人们也许才能更直观地感受到其对生活的改变 。
不过 ， 就目前而言 ， 大部分品牌还需要对其进行持续观望 。 前有Facebook宣布每年将投入50亿美元用于开发元宇宙 ， 后有字节跳动耗资90亿元收购VR公司加速布局元宇宙 ， 都能证明进军元宇宙将是一项耗资巨大的工程 。 而当前的受众数量并不能使品牌迅速获得利润 ， 这就需要品牌们冷静地思考出一条更合适自身的元宇宙发展之路 。