电子产品|微信读书杀死Kindle( 二 )


电子产品|微信读书杀死Kindle
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Kindle电子书支持其他设备阅读
为了消减消费者购买Kindle时的犹豫,Kindle一直在降价。2007年推出的第一代Kindle的价格为399美元。按照彼时的汇率计算,第一代Kindle的价格超过3000元人民币。
2009年,Kindle 2诞生,初始售价为299美元,而后官方两次调低价格至189美元。此后几年推出的新版本Kindle,定价连年降低。2012年推出的第六代Kindle,价格已经低至69美元。进入中国后,Kindle的主打产品的售价在600-1000元之间。相较于其他电子产品,Kindle可谓是白菜价,这也为其风靡奠定了基础。
亚马逊不断压缩Kindle的售价,已经逼近成本。亚马逊并不是不想通过卖Kindle设备盈利,而是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。
任天堂是这一策略的鼻祖。上世纪80年代,任天堂新推出的FC游戏主机,定价便十分低廉。对此,任天堂CEO山内溥解释道“个人认为硬件仅仅是一种盈利的道具”。
FC游戏机发售后,人们看到了这一定价策略的明智之处。低价能够诱惑消费者购买游戏机,当消费者购买游戏机之后,必定会不断购买任天堂的游戏。而单机游戏则是一本万利的生意,只要不断有消费者购买游戏,企业便不愁没有丰厚的利润。
Kindle的不断降价便是基于这种策略,当消费者低价入手Kindle之后,不断在Kindle商城内购买电子书,才是亚马逊的主要盈利之处。但在中国市场,问题显而易见,随手可得的盗版资源,使得人们不愿意花钱购买正版电子书。例如在Kindle贴吧中,常年有读者发帖,求所需书籍的电子版本。盗版电子书,同样可以导入Kindle设备中。亚马逊电子书业务在中国面临全盘溃败的局面。
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Kindle贴吧内热帖,多为资源分享帖
消费者对Kindle的热情和亚马逊对中国市场的耐心都在消耗殆尽,Kindle堙灭于中国市场,是注定的事实。另一方面,在中国市场,拥有巨头背景的阅读产品林立。以微信读书为代表的阅读产品,正在以免费策略抢占用户,Kindle在中国市场的处境可谓是雪上加霜。
02读Kindle的人都去哪了?一天24小时,阅读能够分走多少时间?
据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟,有声阅读时长为62.8分钟。而2020年短视频用户的平均使用时长达到110分钟,容易“上瘾”的短视频不断蚕食人们的时间,这也就意味着阅读的时长或许也将被侵占。
在时间上,Kindle多了短视频这一重量级选手,而回到阅读赛道,微信读书们的存在,让Kindle正在被读者抛弃。
几乎免费,是微信读书给出的最大“诚意”,读书爱好者艾莉认为,许多书籍在微信读书和Kindle都能够找到,“既然能够免费看,我为什么还要费劲地买资源再导入Kindle?”
五年Kindle深度用户张彬也表示,“自从入了微信读书的坑,手里的Kindle已经基本闲置。”动辄送电子书资源、无限读书卡,微信读书的“诚意”成功地让他们抛弃Kindle,成为自己的铁杆粉丝。
背靠财大气粗的腾讯,让微信读书的书库拥有海量电子书资源,也让用户能够便捷地找到自己所需要的书籍。据阅文集团2020内容合作伙伴大会数据显示,微信读书注册用户已经达到2.1亿,其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。
也有Kindle用户在尝试过微信读书后打了退堂鼓,Kindle用户陈文告诉「新熵」,虽然微信读书体量较大,但大部分Kindle用户更享受纯粹的阅读体验,微信读书无法割离的社交基因让他们很难接受。