微信新功能视频号|视频号和公众号的区别在哪里?

微信新功能视频号 , 直到现在都有人觉得 , 这个新功能就目前来看还是有点怪怪的 。
如果你进入订阅号信息流 , 除了能看到常规已订阅的图文内容之外 , 还能看到类似下面这样的视频号内容推送 , 那说明你被灰度到了 。
微信新功能视频号|视频号和公众号的区别在哪里?
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第一个红框内的信息虽然看起来像视频内容 , 但实际上推送的是来自视频号的内容 。
下面第二个红框内的内容就是两个并排的视频号内容 , 也就是说 , 视频号在订阅号信息流里有两种展示形态 。
这些内容有一个共同的特点 , 即都是我关注的公众号所绑定的视频号发布的内容 。
讲真 , 起初我还有点奇怪 , 第一感觉就是「我关注这些视频号了吗」?
确实会有这种感觉 , 因为出现在订阅号信息流里的内容基本上都是我关注的 , 而且图文形态的展示已经在我的认知里根深蒂固了 。
突然之间来一种新的展示形态和内容 , 会给我一种发现不熟悉的人进了自家后院的感觉 。
那么问题就来了 , 微信为什么要这么做?
可能原因很简单 , 一个是扶持视频号的发展 , 一个是让公众号用户获取更多内容 。 但终归来看 , 还是扶持视频号的发展 。
这种动机没问题 , 但有一个关键点在于:关注了某个公众号的用户就一定对它所绑定的视频号感兴趣么?
在我看来 , 这才是核心问题 。
从我的直观体验和个人习惯来看 , 其实我会把图文内容和视频内容做区分 , 这是我的两种使用场景 。
阅读图文的人不一定喜欢视频 , 而喜欢看视频的人也不一定是公众号用户 。 这种矛盾 , 其实挺明显的 。
另外 , 这种混搭也打破了原有信息流设计的内容获取体验 。
微信新功能视频号|视频号和公众号的区别在哪里?
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图文内容的格式其实一直是比较统一的 , 有公众号名称、封面图、标题 , 这已经形成了一种范式 , 一种用户习惯的范式 。
在图文中间穿插视频内容其实在某种程度上是打破了这种范式的 , 尤其是那种并排摆放两个视频号内容的设计 , 有点别扭 。
可能这种设计还需要时间去习惯 , 或许是因为我们被原有的范式固定住了认知 。
从逻辑上看 , 这种新设计是顺理成章的 。 但从实际体验来看 , 并非如此 。
比如 , 我关注的一个公众号 , 他的内容主题大多以互联网实事分析为主 , 但他的视频号内容基本是晒娃和日常生活 。
这种内容的差异让作为一个读者的我形成强烈的反差 , 不适感很强 。 而且 , 目前还没有功能让我关闭视频号内容的推送 。
这就回到了前面讲的那个关键问题:关注了某个公众号的用户就一定对它所绑定的视频号感兴趣么?
我认为答案是否定的 。
可能大部分公众号主所开设的视频号都是跟自己内容相关的 , 这种延续性很好理解 。
而且 , 作者之所以将视频号和公众号绑定 , 也恰好体现了这种延续性 。
但是 , 视频号是一个独立的ID , 而且绑定微信号ID , 这就让视频号和公众号天然就是两个独立的ID 。
这一点 , 我在之前的一篇文章中专门提到过 。
微信新功能视频号|视频号和公众号的区别在哪里?
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微信新功能视频号|视频号和公众号的区别在哪里?
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这种独立性会产生一些割裂效应 , 公众号不一定是为视频号服务的 , 而视频号也不一定是公众号的延伸 。
就拿我来说吧 。