争夺年轻人的客厅大战,投影仪能战胜电视机吗?( 二 )


以2020年全年投影类型分布来看 , 家用投影机毋庸置疑成为比重最高的销售领域 , 占比达到48.56% 。
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事实上 , 家用市场的增长也主要来自于头部品牌 , 创新家用产品成为市场成败的焦点 , 如极米、坚果、小米系、当贝等家用产品线的巨头 。
在市场份额上 , 投影仪前五品牌占比超过43% , 其中极米占比18.1%、坚果10.1%、爱普生8.0%、明基3.7%、小米3.3% 。
从市场份额看 , 头部品牌已经逐渐形成 。 但在马太效应下 , 作为行业龙头的极米科技也开始不断在吞噬更多的市场 。
极米不仅在2020年获得了国内投影机市场出货量、销售额双第一 , 更是在今年3月3日通过上海证券交易所在科创板成功上市 。
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更重要的是 , 根据《IDC2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示 , 2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台 , 同比增长32.4% , 其中极米出货量最高 , 占市场出货量20% 。
为此 , 根据极米今年上半年财报数据显示,极米科技营收16.87亿元,同比增长47.48%,归母净利润1.93亿元,同比增长98.06%,扣非净利润1.78亿元,同比增长96.17% 。
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在2021年天猫官方双十一投影仪10大品牌排行榜 , 国内投影仪品牌当贝、极米、坚果分别位列前3名 。 其中 , 极米是消费级投影垂直厂商中 , 跑出的唯一一家上市公司 。
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那么 , 在一众投影仪品牌上 , 为何偏偏只有极米如此突出?
首先 , 在前五投影仪品牌中 , 无论是在1080P高清的投影仪 , 还是4K高清投影仪 , 极米都拥有最高性价比 。
其次是极米的SKU优势 , 虽然明基的SKU也并不少 , 但价格往往比极米要高 。
在这样的市场环境下 , 很显然价格合适、SKU相对又比较丰富的极米就成为了更多家庭的选择 。
极米3月上市成为“国内智能投影第一股” , 此后行业里的资本活跃度回落 。 天眼查数据显示 , 截止到现在 , 2021年投影仪赛道投融资仅有6起;较之前几年呈现逐年下降的趋势 。
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同时 , 被认为最有可能在极米之后上市的坚果 , 目前也没有进一步动向 。 其母公司火乐科技 , 自2020年5月完成由远大创投投资的数亿元E轮融资后 , 并没有新一轮的融资消息 。
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投影仪市场火热 , 但是并没有形成明显的阶梯性品牌的优势 , 未来格局充满不确定性 。
二、激光光源技术下沉 , 产品类别泾渭分明
据天眼查数据显示 , 目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家 。
相比传统灯泡光源的投影仪的古早 , 现在的智能投影 , 无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化:
2021年上半年LED光源家用市场容量突破148万台 , 同比增长26% 。 极米处于优势领先 , 市场占有率超过26% 。 坚果、当贝 , 小米和长虹位于第二阵营 。
灯泡家用机市场销量将近8.7万台 , 同比增长57% , 大幅回升 , 但仍旧低于2019年同期出货量水平 。 Epson份额达到47%创历史新高 。
家用激光产品市场同比增长18% , 达到10.9万台 。 海信、峰米、长虹、小米和当贝夺得前五 。 海信在激光机领域市场份额高达42% 。