携程发布2022元旦假期出行数据报告:95后00后占比过半 爱搭高

元旦假期最后一日,携程发布2022年元旦假期出行数据报告 。数据显示,新年的第一个假期,在国内疫情常态化防控下,短途周边游依然是用户出行的主流选择,省内游订单占比近六成,而2020年元旦期间该数值为近五成 。元旦假期首日,周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264% 。
报告还解读了假期出游人群、玩法等趋势,更多95后、00后年轻用户出行的同时,坐火车游周边、“旅游+社交”、“旅游+演出”等玩法也获得越来越多的青睐 。
95后、00后钟情高铁游 新一线城市周边吸引力强
新的一年,许多强调迎新仪式感的年轻用户选择在旅途中开启新的人生旅程 。携程报告显示,今年元旦出行的人群中,00后和95后用户占比过半,比去年同期提升逾10个百分点 。
元旦假期,这批年轻群体在携程平台预订最多的产品为火车票 。坐上火车,他们去最近的目的地仅需9分钟,为阳澄湖=苏州;他们最爱的高铁游目的地TOP5为深圳、重庆、成都、广州、杭州 。
年轻用户规模的扩大也对国内热门出行目的地有所影响,不少具备活力感标签的“网红”新一线城市表现出强劲吸引力,近三成出行用户选择到新一线城市游玩 。携程报告显示,元旦全国十大周边热门目的地排行中,南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半数席位 。
【携程发布2022元旦假期出行数据报告:95后00后占比过半 爱搭高】携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,疫情之下,“不走远,周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假 。上述新一线城市对其周边城市、城际圈群众吸引力强大 。许多家门口的“老地方”为迎合愈展愈旺的周边游势头,更是积极呈现“新花样” 。像是长沙就有新华联(行情000620,诊股)铜官窑古镇等景区准备了别具一格的烟花、水秀、篝火还有充满新年氛围感的锣鼓游园,给游客一场与众不同的新年派对 。报告显示,在元旦周边游出行订单中,门票订单量较2020年元旦增长238%;省内游订单中,酒店订单量较2020年增长超70% 。
携程报告还显示,在疫情防控政策下,多数用户选择提前预约出行,今年元旦假期订单中,约95%的用户在出发前20天内预订出游 。值得一提的是,有用户最早在两年前(提前738天)已预订本次旅途,希望这场两年之约令TA满意 。
新年有新味 “旅游+”灵感玩法层出不穷
现在有越来越多的因素能吸引一个人到目的地旅游,一道风景、一款美食、一张照片,甚至是一套剧本杀、一句心仪KOL的种草……尤其是90后、00后正成为新消费主力的背景下,他们善于接收新鲜事物的触角也早已延伸至旅游领域 。越来越多的旅游产品在接收到这一讯息后,不断开拓自身边界,为年轻旅行者们提前解锁新奇玩法 。
以剧本杀为例,今年元旦期间,在携程平台上,“实景剧本杀”搜索热度同比增长50% 。不少景区开发相关产品,在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中,游客可以穿着古装一边做任务一边沉浸式游览乐山大佛景区;在横店影视(行情603103,诊股)城也有清宫实景剧本杀,文争武斗、唱跳演练,游客将在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”,实现“旅游+社交”目的 。
“旅游+演出”的形式也深受年轻用户青睐,在携程社区,元旦期间相关内容曝光量同比增长45% 。据了解,接下来携程平台还将全网首发“金茂大厦88层观光厅门票+云端脱口秀演出票”组合产品,游客可以在登顶魔都地标的同时收获脱口秀带来的欢乐 。