ChatGPT，正在动摇谷歌的商业长城( 三 ) ChatGPT不一定能颠覆搜索引擎

微博AILab负责人张俊林长期从事NLP和推荐搜索相关的研究和工作，他认为，下一代搜索引擎的存在形式很可能是一个智能助手APP 。在技术上，则是上一代标签索引+新一代生成式技术的结合。
以pagerank为代表的算法，让谷歌成为了上一代搜索引擎领域的霸主。它以谷歌的创始人拉里?佩奇（LarryPage）的姓氏命名，这套算法的核心思想是通过计算网页彼此之间的链接，来判断网页的相关性和重要性。
在未来的搜索引擎中，当你查询一个问题，类似ChatGPT这样的生成式技术，能够事先为你阅读相关网页，再生成答案。同时，为了确认答案来源的可靠性，传统搜索引擎的会在同时附上参考来源。就像你在阅读文章的时候可以随时查询注释一样。
Neeva最新展示的产品功能，恰好在朝这个方向发展。 Ramaswamy看来，网站的互相连接可以显示出信息源的权威性。也因此，传统的搜索模式有很大价值。 Neeva想做的，是整合两个技术的优势来提供更好的产品。
Neeva目前正在测试NeevaAI ，与ChatGPT的问答体验相似，当你输入一个问题之后，「展示一个综合的答案，总结自与查询相关的网站」。同时可以点击查看与之相关的网页来源，「参考文献和引文直接嵌入答案，使用户能够确定结果的真实性和可信度。」
这个新的功能会出现在接下来的新版App中，「这样你就不需要在无关的链接之间滑动筛选」。 Ramaswamy演示了几个Demo ，搜索TaylorSwift ， Neeva会生成她的人物小传，并提供来源；你也可以问「摩洛哥在世界杯上怎么打败了葡萄牙」， NeevaAI会为你生成小作文，来介绍那天晚上发生了什么。

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广告系统：
谷歌的负重
而对于谷歌，想进化成先进产品形态，难点或许不在于技术，而是思考如何与已有的商业模式自洽。用Ramaswamy的话说，「谷歌是自身成功的受害者」。而另外一位搜索引擎的创业者则形容「谷歌有商业模式的议题」。
今天谷歌的广告建立在关键词+链接的搜索模式之上，当你在不同的链接之间跳转、阅读，也就给网页广告提供了展示空间；同时，用户的浏览记录成为了公司的数字石油，通过掌握用户的信息偏好，谷歌更精准地投放广告。
十多年来，这套广告的系统是谷歌主要的收入来源。 2020年，超过80%的收入来自线上广告业务，为谷歌贡献了1470亿美元的营收；2021年， 1480亿美元的广告营收贡献了谷歌的58%的收入。

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2021年谷歌收入情况｜来源：eMarketer
新型的搜索引擎，与原有的广告系统的模式存在相悖。如果生成式AI能够提供答案，这就意味着，用户会减少在链接间跳转、浏览的时间——也就是减少了广告投放的空间。「如果给你提供完美的答案，你就不需要点击广告了」。
另外一位前谷歌研究员玛格丽特?米切尔则表示，「谷歌搜索是相当保守的」，谷歌试图不破坏一个正常运转的体系。如果新的技术，会减少用户点击广告的可能性，这会不会影响谷歌如何使用它呢？
对于创业公司来说，情况正好相反。因为它们设计产品的初衷之一，就是不依靠点击广告来赚钱。在思考如何将新的技术嵌入产品的时候，也不必像谷歌那样，去思考如何与已经存在的商业系统自洽。 Neeva目前探索的是用户订阅付费，用户可以享受免费的版本，每月进行50次搜索；还可以每月付费5.99美元成为付费用户，不限次数、同时享受更多功能。