内容优质，还是今日头条最大的必杀技( 二 ) 创作者与优质内容在平台相生

而对内容质量的要求，不仅是对使用头条的用户负责，更重要的是让头条创作者走上以优质内容取胜的道路上来。从这个意义上讲，今日头条的创作者扶持取向，十年间从未改变。
成熟的用户，成长的创作者
需要指出，内容的供给，仍然是由用户的内容偏好决定。来自第三方的《2022今日头条营销价值洞察报告》显示，中年男性占据了三分之一的头条日活。在此基础上， 3000万的女性用户与2500万的年轻用户，同样构成了今日头条用户群体的中坚力量。
综合所有人群来看，无论是以“次日留存”为指标的大众认知度，还是与其他新闻资讯类平台横向对比的全天全时段活跃用户数，头条均占据了较为明显的优势。在此基础上，植根于多元创作者群体的内容生态，才是今日头条得以持续吸引用户的关键。
如今的互联网内容大致可分两种，一种是新闻和相关时事解读类的刚需，这一类创作者主要由各类权威媒体、商业媒体构成。这部分媒体机构发布的内容，浏览量虽高，但用户对特定机构的忠诚度并不会太高。
另一种圈层化、垂类化的兴趣内容，则会带来更高的粉丝粘性和内容活跃度。据今日头条新任负责人张超， 2022年头条的兴趣垂类内容相对于资讯，已经达到1：1的水平。对应到兴趣创作者，每周头条的活跃兴趣创作者近40万，周发文超过300万。 “来头条看热点资讯”的刻板印象，正在被事实一点点打破。
这部分兴趣内容创作者，同样成为了头条在2023年将要扶持的重点。张超表示，近半年以来，头条的推荐系统正在对这类高粘性的“关注分发”给予流量支持，保证“铁粉”用户能更稳定地刷到自己更关注的作者作品。从数据变化来看，属于这部分的关注流量增长了150%左右。

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今日头条作者增长策略负责人臧倩在生机大会上讲到，针对部分新兴垂类的新兴作者，头条在今年3月发布了第一期“优质新星扶持计划” ，该计划旨在解决新创作者的冷启动与收入问题。多倍流量等措施则负责解决高热流量内容分布和收入下限等配套问题。

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除此之外，优秀的垂类创作者通常具有一些共性。譬如较高的发文频率和有稳定连续性的内容主题，以及通过内容传达的创作者自身属性。这类创作者的发文频次，通常在普通作者的一倍以上。
而在调整后的推荐系统分发下，这样的创作者，显然比高度同质且没有感情的“做号者”更有市场，更能吸引粉丝“追更” ，随之而来的变现潜力也就越大。
平台与创作者，持续共生
与普通用户的留存逻辑类似，创作者之所以会选择留在某个平台，绝不止是个人感情使然。平台的用户规模，对创作者、优质内容是否尊重，创作者通过产出优质内容能获得收益的天花板高低，以上几个因素是否能取得创作者心中的平衡，可能才是创作者最终作出决策的关键。
一如前文所述，优质的图文与内容一直是头条扶持的重点。在张超眼中，头条今年最重要的改革项目，是“优质创作者”计划。
作为头条内容扶持政策的最新迭代款，张超在生机大会上表示，加入该计划的优质创作者，一半获得了超过2倍的流量增幅，超过10万+的阅读爆款，同比提升一倍，平均每18篇内容，就会产生1篇10万+的爆款。