在玲娜贝儿爆火又被爆“下头”后|玲娜贝儿爆火背后：时代变了，ip新玩法( 二 ) 在玲娜贝儿爆火又被爆“下头

这样一条产业链下，玲娜贝儿的身价还在“上涨” 。反观其他玩偶，就会相形见绌了。
时代变了， IP新法
其实，迪士尼本身作为渠道品牌，每年都会推出新角色，形成IP矩阵。这些IP皆有自己的性格、人设，比如暴躁而热心的唐老鸭、温柔亲和的白雪公主、智慧果敢的米奇等等。只是很多角色并未受到消费者喜爱，在“快餐时代”中极易消失。
原来迪士尼的唐老鸭、米老鼠火于电视、报纸等传统媒介，成为有故事、有内涵的IP形象。在经历了时间沉淀后，它们又晋升为经典IP ，只是没有新形式来冲击当下的年轻人。
如今，抖音、快手等短视频平台，是技术主导的媒介生态，而这也在改变着受众的信息接收与传播方式。加之消费者喜欢新鲜事物的特点，促使这位迪士尼“新人”火速成为网红。
从定位与外形来看，玲娜贝儿在迪士尼的官方解释里，是原有IP达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。她是一只粉红的毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，和蓬松的狐狸尾巴。可见尽管审美在迭代，高颜值萌物，比如泡泡玛特、LineFriends、宝可梦、熊本熊、小猪佩奇等IP ，总能俘获男女老少的心。
除了可人亲切的外表，她的爆火，更来自于线下粉丝互动。在线下与粉丝见面时，玲娜贝儿需要真人扮演，让人赋予她情感。她的官方设定是“聪慧、敏锐、充满好奇心、热爱思考”的女孩。
不同于其他玩偶的乖巧文静，玲娜贝儿会生气、撒娇，甚至捣蛋。她会用丰富精妙的肢体语言与游客互动，比如接住游客的飞吻、比划着手指为游客庆生，在真人的“二次创作”下，玲娜贝儿的设定与形象愈加丰满。因此，玲娜贝儿也被赋予了“国民大闺女”的称号，圈住一众“妈粉”“姐粉” 。
甚至有不少粉丝为了玲娜贝儿合照，排队5小时以上。他们纷纷表示，看到玲娜贝儿会有被“治愈”、以及缓解焦虑的松弛感、陪伴感。对应当下年轻人的单身经济，也就可以理解为何玲娜贝儿大受欢迎。此外，玲娜贝儿的一品一簇都被制成表情包，且使用率很高。随着这些表情包、趣味视频走出迪士尼乐园，网友还热衷于对其行为进行解说，对视频进行延伸创作。这些碎片化信息，都在帮助玲娜贝儿完成裂变式传播。
可以说，玲娜贝儿的确掌握了流量密码。
现在，这位新晋网红的微博阅读量已突破3亿，其热度也成功打败了一众知名IP ，并且在持续升温。
虽然玲娜贝儿这一IP较为成功，但过高的价格，对IP的影响未必是正面的。
潮玩“光环” ，难掩忧伤
屡禁不止的黄牛“炒价” ，会是迪士尼的神助攻，但其内部工作人员曾向媒体透露，黄牛泛滥带来的市场失序，是迪士尼不愿看到的。这些行为增加了园区维护秩序、辟谣的难度。但周边供不应求，即便是内部员工购买也颇有难度。
这种“物以稀为贵”而炒作的现状，在当前的监管环境和价值导向中，存在一定风险。
此前“炒鞋”、“炒酒”现象就遭官媒痛批，监管部门也曾勒令严禁。此次央视也对“玲娜贝儿玩偶被炒至天价”进行点评：潮流玩具不是真正的稀缺产品，消费时要更加理性。
另一方面，在更为广阔的潮玩领域，一直是黄牛“炒价”的重灾区。潮玩兼具时尚元素与艺术感，在艺术家和设计师的雕琢更增添了“稀有”属性。在市场规律的运作下，潮玩溢价十倍、百倍的状况频出，甚至成为无数玩家的“收藏品” 。头部潮玩企业泡泡玛特，一度成为市值千亿的公司。