赞赏|短视频平台的赞赏功能，或还需进行更多尝试全新一代|架构|零束科技|高通

【赞赏|短视频平台的赞赏功能，或还需进行更多尝试】近年来短视频因其在内容端的独特魅力，使得一众头部平台快速获得大量用户的青睐，并至今仍热度不退，而随着短视频行业的日益成熟，在内容端也开始了更多的探索。继此前抖音方面测试短剧付费模式，为内容创作者提供新的营收渠道后，近日有消息显示，该平台也已经在测试赞赏模式。

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据悉，在抖音测试的赞赏功能中，用户可以通过打赏“抖币”直接对创作者进行鼓励，因此也使得后者有了更多内容变现的途径。并且在用户打赏后，创作者的赞赏界面中将能够显示其他用户赞赏的数量。也就是说，抖音通过这一为创作者提供变现方式的功能，并试图借此鼓励更多的优质内容出现。

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事实上，此前TikTok就已推出“赞赏”功能，用于帮助拥有大量粉丝的创作者进行内容变现。在此前国内短视频行业中创作者依旧需要依靠流量来进行变现的模式下，这些探索所带来的影响显然并不只有变现渠道的打通，对于创作者来说或许还将在未来面临更多的可能性。
抖音测试赞赏功能，创作者迎来新的变现渠道
根据CNNIC此前发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月我国的网民规模为9.89亿，其中短视频用户规模达8.73亿，较2020年3月增长1.00亿、占网民规模的88.3%。在这样的情况下，各短视频平台已经需要面对用户增速放缓的局面，并且此时对于用户粘性也有了更多的诉求。
而“赞赏”功能的推出，除了满足创作者的内容变现需求外，同样也是在用户增长放缓的情况下所进行的一种尝试。毕竟对于短视频平台来说，内容才是一切的根本，而内容质量同样也与用户粘性有着极高的关联性。

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在目前整个短视频行业市场格局已经基本稳定后，抖音与快手这两大平台也占据了诸多的流量，虽然创作者可以通过流量分成来获取收益，但在创作者数量不断增加，流量增速反而降低的情况下，为了留住创作者平台也需要为其开辟新的变现渠道。特别是在目前抖音暂不抽成的规则，无疑也给创作者带来了更多的动力。

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随着短视频行业的不断成熟，在内容生产机制不断完善后，对于创作者来说如何进行商业化显然也成为了重中之重，而在流量分成之外，此前就已经在其他内容平台被验证过的赞赏模式，进入短视频平台也仅仅只是时间问题。并且在抖音此前已经开始测试短剧付费模式后，面向其他内容形式推出赞赏功能，也更像是对用户为内容付费的一种尝试。
但在目前抖音所测试的赞赏功能中，或许还藏有自己的“私心”。根据此前曝光的截屏显示，赞赏功能是由平台内的虚拟货币“抖币”进行支付，因此用户需要充值抖币后才能进行赞赏。而在此前，抖币仅能用于购买直播中的各种礼物，所以赞赏功能无疑也提升了抖币的使用场景。
赞赏功能或将引发短视频平台内容升级
事实上，除抖音正在测试“赞赏”功能外，此前包括微信公众号、快手、B站等内容平台已经推出了类似的功能。例如微信公众号在结尾处设置了“喜欢作者”的按钮、B站的“一键三连”及投币等，而在海外市场，脸书、YouTube、Instagram、Snapchat等平台，同样也设置有这类功能。在外界看来，赞赏功能不仅仅可以体现创作者与读者之间的共鸣，同时对于改善内容生态同样也有着诸多裨益。