5G|洞察2021年中国家电产业变革的四个关键字( 二 ) 揭阳|中国联通|5g通信

最具代表性的当属卡萨帝换道场景品牌，发布三翼鸟一站式定制智慧家，且牵头制定智能家居标准，全方位覆盖生活的场景，再造智慧生活新体验；还有美的家电全线接入华为鸿蒙、与OPPO一键闪连等；华为全屋智能方案、格力套系化家电、长虹5G生态成套家电、海信璀璨套系换新、格兰仕惠而浦双品牌打造全品类场景等，为热闹的智能家居市场贡献了更多家电企业的力量。
同时，为了让更多用户感受到从智能家电到智慧生活的变化，家电厂商深化布局场景化营销，以落地体验馆为主要方式。海尔的场景体验中心已经成为常态，专卖店更确定开启“用户时代”；康佳亮相智慧家居体验馆；长虹落地美菱智汇家体验馆；日系品牌松下都针对中国市场打造健康智能生活馆；惠而浦中国携手欧派家居发力场景营销……显然，凭借智慧家居这个突破口， 2021年家电产业实现稳步推进、高质量升级。
变：跨界为王，探索新增长极
虽然家电产业可喜的变化不少，但不可否认，市场存量时代的到来必然冲击需求端空间。因此，固守“一亩三分地”显然不是新常态下的最佳选择， “跨界”成为2021年家电企业，特别是领军者们不约而同做出的决定。
与此前相比，面向年轻用户、不同圈层品牌的营销破圈，只是家电企业的“开胃小菜”；立足制造端，向上下游产业链的覆盖更为普遍，最典型的就是面板、造芯的举动；更多的则是企业将多元化战略的“触角”延伸到新能源汽车、医疗、智慧楼宇、智能交通等具有广阔市场前进的新领域中。
以新能源汽车为例，海尔牵手上汽，瞄准智能驾驶等车家生态；海信空调联合东风汽车，开拓驻车空调前装市场；格力电器控股银隆；华为新能源汽车高调开卖；创维甚至借助大股东黄宏生的力量实现了汽车上市，还有小米官宣造车……同样在智慧医疗场景中，美的、海尔、格力、海信也纷纷抢滩。此外，海信智慧城市、美的智慧楼宇等等，是对新增长极的探索，也是对未来的抢占。
追热点，也造机遇。除了跨界，家电企业还抓住智能制造、“元宇宙”等热词流量，创造弯道超车的机会。总之，处于大变局时代，中国家电产业的2021年喜忧参半，但企业仍然以持续的变革，导向高质量升级的未来，也成就“寡头化”的产业新局。
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